报名序号:400河北省高等教育自学考试毕业论文专业:销售管理地市:北京市工作单位:论文题目:企业品牌延伸研究作者:刘娇指导教师:完成日期:2012年07月29日11目录摘要·····································································1关键词···································································11基本概念和观点·······································11.1品牌延伸是品牌生存的需要······················11.2品牌延伸决策必须受到企业战略的约束，和企业战略相适应·················21.3品牌延伸可以先于品牌创立进行规划······················21.4品牌创立过程中注意创建品牌延伸的良好环境···················21.5根据品牌延伸的需要对品牌核心价值或品牌形象作出调整或改变····22品牌延伸的影响因素及基本的评价模型·····························22.1母品牌层面·····························································32.2延伸产品与母品牌之间的关系层············································33不同约束条件下的品牌延伸决策·····················33.1战术性决策························································43.2战略性决策························································54基于消费者心理的企业品牌延伸策略分析···························64.1品牌延伸是企业对品牌资源进行开发利用最常用的策略·······················64.2企业的品牌延伸要做到不破坏消费者对企业整体品牌的联想····················64.2重视延伸品牌的质量····················615结语····································································71企业品牌延伸模式研究摘要：引言企业品牌是企业文化、价值、个性的载体,其基本职能就是将本企业所提供的产品和服务与其它企业相互区分开来。随着市场竞争的日益加剧,品牌已经成为企业获取核心竞争力的重要手段,而品牌延伸则成为企业发展壮大的有效途径。品牌延伸能够为企业创造丰厚的利润,使企业迅速成长起来,也可能让企业遭受意想不到的巨大损失,甚至颠覆企业品牌。品牌延伸既能产生正面效应,也会造成负面影响。本文通过对企业品牌延伸的基本模式进行分析和研究,致力于为企业的品牌延伸走向成功提供理论支撑。二、品牌延伸含义的界定学术界对品牌延伸含义的界定并不统一。营销大师菲利普.科特勒认为品牌延伸是“利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一个新产品”。品牌管理的国际先驱凯文.莱恩.凯勒(KevinLaneKeller)对品牌延伸的定义是“公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌”。国内学者广东中山大学卢泰宏认为“品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。关键词：品牌延伸；品牌战略；决策模式一、基本概念和观点品牌战略是从战略的角度研究品牌的问题，是指导企业品牌运营活动的总的计划和谋略。即站在全局的高度对企业有关品牌创立、品牌建设、品牌延伸、品牌创新、品牌模式选择品牌决策等与品牌运营有关的一切活动的总的计划和谋略；在全局性的高度对品牌运营活动进行分...
