概要提示背景:随着金融危机对外贸市场的影响,竹纤维企业也开始转战海内市场。但海内消费者对竹纤维认知度不高, 对竹纤维的熟悉还没有摆脱竹子易脆的特点。竹纤维企业要加大对消费者对产品的熟悉的引导,逐渐培养对竹纤维的认知。 竹纤维产品作为纺织类产品的一种,比普通棉毛巾更具优势。业内人员表示,时尚,生态和功能已经成为当今纺织行业的主旋律,各种差别化, 环保型, 功能型新型纤维的崛起,加快了纺织面料多元化发展进程。竹纤维产品长处良多, 而且低碳环保, 符合未来糊口发展趋势。 低碳经济既是后危机时代的产物, 也是经济背景下人类可持续发展的必须和机遇。竹纤维恰是顺应时代潮流而产生的新型“绿色”纤维,开发再生竹纤维,提倡“以竹代棉”,不仅可以缓解自然纤维的紧张局面, 也为我国丰富竹资源的公道利用开辟了一条新途径。加大宣传力度,拓展市场销路是枢纽。策划者: XX 公司营销策划师—— XX 委托者:正裕纺织品有限公司(RRGR)主要目的:开拓竹纤维产品在重庆主城区的市场总体思路:通过市场调查,了解当前竹纤维市场的现状,采取推广,促销等相结合的方法让受众迅速了解并接受竹纤维产品,以达到开拓市场的目的具体方法:推广与促销策划效果:迅速提升竹纤维产品在重庆主城区的知名度,打开销路,提升销量目录一、产品介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 (一)产品原料的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 (二)产品特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 (三)产品用途⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯3 二、营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4 1、市场现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4 2、竞争者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4 3、消费者分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5 4、SWOT 分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5 三、营销目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 四、营销战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 五、营销组合策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6 六、具体实施计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7 七、费用预算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...