精选简答题1. 企业分销渠道设计的基本目标有哪些? （1）经济目标（ 2）适应目标（3）控制目标（4）声誉目标2. 简述市场细分应该遵循的概念及基本原则。概念：由于消费者的要求、爱好、购买力等不尽相同，必然会不同程度地影响对产品的购买。原则：（1）差异性（2）可衡量性（3）可进入性（4）效益性3. 组织市场的特点有哪些? （1）购买者少（ 2）购买数量大（3）购买者的地理位置相对集中（4）供求双方关系密切（5）派生需求（6）需求缺乏弹性（7）过程复杂4. 简述市场营销控制的类型。（1）全面控制与分类控制（2）集中控制与分散控制（3）事先控制与事后控制（4）跟踪控制与基准控制（5）回避控制与直接控制（6）预算控制与非预算控制5. 简述推销人员培训的方式。（1）课堂教学（2）模拟实验（3）案例分析（4）会议讨论（5）现场训练6. 从营销的角度，简述企业新产品的类型。（1）全新产品（ 2）换代新产品（3）改良新产品（4）成本降低产品（5）重新定位产品（6）仿制新产品7. 简述企业选择分销渠道应当考虑的因素。（1）顾客因素（ 2）产品因素（ 3）中间商因素（4）竞争因素（ 5）企业因素（6）环境因素8. 简述企业在进行品牌延伸时可采用的方式。（1）不同产品类别的品牌延伸(2) 新口味、 新配方、 新容量 (3) 搭配使用相关产品；(4) 相同顾客群的品牌延伸；(5) 专业技术。9. 简述市场营销调研的一般要求。(1) 针对性； (2) 规范性； (3) 科学性； (4) 客观性。10. 简述市场营销预测主要包括的步骤。(1) 确定预测目标 (2) 收集资料 (3) 选择预测方法 (4) 计算预测值(5) 评价和修正预测值(6) 编制预测报告11. 简述显性市场机会与隐性市场机会。在市场机会中， 有的是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求我们称之为显性市场机会；而另外一种是隐藏在现有某种需求背后的未被满足的市场需求，我们称之为隐形市场机会。12. 依据波特的企业竞争理论，简述企业获得竞争优势的三个主要策略。(1) 成本最低策略 (2) 产品差异化策略(3) 集中策略精选13. 简述品牌资产的含义。从财务角度讲，品牌资产是指品牌的市场价值及财物价值。从品牌成长与扩张的角度看，品牌资产的价值量只要体现为品牌自身的成长与扩张能力。从消费者的角度看，品牌资产的实现最终依赖于消费者的品牌忠诚和购买行为。14. 简述市场营销的控制过程。(1) 建立控制标准 (2) 衡量工作绩效 (3) 采取纠偏措施。15. 简...
