【营销战略】网络营销战略分析xxxx 年 xx 月 xx 日xxxxxxxx 集团企业有限公司Please enter your company's name and contentv网络营销战略分析【本文来源】：商场现代化2004.12 【本文作者】：李东市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲， 提高了工作效率，降低了成本，扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。 为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。一、网络营销产生的分析网络营销的产生， 是科学技术的发展、 消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销产生的科技基础，21 世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。 在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、 合作和交流的环境。 企业也正在利用网络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。 网络营销是以互联网为媒体， 以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促进个人和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场，对企业既是机遇又是挑战。网络营销也产生于消费者价值观的变革：满足消费者的需求， 是企业运营永恒的核心。 利用网络这一科技制高点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。当市场经济发展到今天， 多数产品无论在数量仍是在品种上都已极为丰富。消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品和服务。他们的需求越多， 需求的变化更快。 消费者会主动通过各种可能渠道获取和商品有关信息进行比较， 增加对产品的信任和争取心理上的满足感。网络营销仍产生于商业的竞争，随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势， 各企业都使出了浑身的解数想方设法地吸引顾客，很难说仍有什么新颖独特的方法出奇胜。开展网络营销，能够节约大量昂贵的店面租金， 能够减少库存商品资金占用，可使运营规模不受场地的制约， 可便于采集客户信息等等。 这些都能够使得企业运营的成本和费用降低， 运作周期...
