10/21/20241TCL品牌分析报告TheCreativeLife10/21/20242李茗萱李敦岫李正梅肖丽姿李宁HereWeCome10/21/20243Contents行业背景Part1TCL集团概况Part2TCL多媒体经营情况Part3TCL多媒体营销策略Part4思考Part510/21/20244Industry中国彩电行业PEST分析五大趋势液晶电视行业规模的迅速增长品牌竞争激烈，行业集中度高大尺寸市场增长率提高UHD进入高发展阶段进入“终端+平台+内容”的模式•节能补贴政策翘尾效应•家电“节能领跑者”制度PoliticalEconomicSocialTechnological•地产的增长推动基本需求•电子商务的迅猛发展•人均收入水平提高•消费习惯的改变•三网/四屏融合•UHD快速发展•IT互联网跨界冲击10/21/20245Industry趋势一：中国液晶电视行业快速发展2010年2011年2012年2013年e2014年e2015年e2016年e303540455055354040.2542.5475053中国液晶电视消费量预测趋势（单位：百万台）销量2016年，中国液晶电视消费量将达到5300万，相比于2012年的4000万，增长32.5%。10/21/20246趋势二：品牌竞争激烈，但是行业集中度依旧很高•前六大品牌的市场占有率达到76.4%•TCL本年度7月市场占有率为13.4%，同比下降36.5%•BOE本年度7月市场占有率为1.2%，同比上升379.6%Industry41.083;19%39.3844;18%28.9809;13%22.8498;11%22.178;10%11.1304;5%51.1652;24%2013年7月液晶电视市场占有率（销售量）创维海信TCL康佳长虹海尔其他10/21/20247趋势三：大尺寸市场增长率提高Industry2013年7月40+尺寸市场占有率增长至49.8%，50+尺寸市场占有率增长至10.2%，同比大幅度提高3232-3637-3940-4546-5051-5960-6970+0306090-100-50050100150200250300零售量市场比重同比增长2013年7月各尺寸市场比重%万台10/21/20248趋势四：UHD进入高发展阶段•未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段，预计2015年达到640万台，渗透率12.1%IndustryUHD液晶电视出货量及渗透率预测2012年2013年（e)2014年（e)2015年（e)02004006008000%4%8%12%16%1593546400.0%3.0%6.8%12.1%出货量市场渗透率10/21/20249趋势五：进入“终端+平台+内容”的模式Industry互联网电信网电视网TCP/IP协议IT/互联网企业进入彩电行业三网融合•互联网视频内容运营商乐视推出“乐TV”超级电视•TCL、爱奇艺共推电视新品TV+•小米正式推出“小米电视”•创维正式推出网上子品牌“酷开”，搭载了创维天赐系统和阿里云OS10/21/202410Contents行业背景Part1TCL集团及多媒体概况Part2TCL多媒体经营情况Part3TCL多媒体营销策略Part4思考Part510/21/202411企业概况TCL集团四大产业集团TCL多媒体TCL通讯TCL家电集团华星光电六大业务模块系统科技事业本部泰科立集团新兴业务群投资业务群翰林汇公司房地产公司TCL集团产业结构图•2012年全球营业收入696.29亿元人民币•2012年TCL品牌价值达583.2亿元人民币，蝉联中国彩电业第一品牌•2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌10/21/202412TCL集团发展历程创建全球领先企1981年-1991年-1981年成立-1989年电话机产销量跃居全国同行业第一名高速成长阶段规模累计阶段1992年-1998年-1992年研制TCL彩电-1993年TCL在深交所挂牌上市。-1997年TCL集团成立1999年-至今-1999年HK上市-2006年多媒体欧洲业务重组-2011年平板彩电首次突破1千万台企业概况10/21/202413TCL全线产品企业概况10/21/202414TCL品牌战略TextTextTextTextText品牌核心驱动力---三力一系统：建立完善的贴近消费者的洞察系统、并将此贯穿于企业活动的整体流程中，形成以产品力、营销力、体验力为核心的TCL品牌驱动力品牌定位：务实的创新者，以创意为信念，以智能科技创新为工具，以融入生活创意为原则，生活灵感源源不断品牌核心价值：带给消费者触动内心的愉悦体验品牌宣言：TheCreativeLife创意感动生活品牌愿景：最具创造力的全球领先品牌企业概况10/21/202415TCLTV业务产业链企业概况液晶面板•由TCL（85%）、三星（15%)共同持股•华星光电第8.5代TFT-LCD生产线全工序包括阵列、彩膜、成盒和模组等•主要产品为28、32、37、46、55吋液晶面板•设计产能为每月1０万张玻璃基板，年产约1750万块电视模组背光模组...
