网络销售概况

2010 年网络销售概况北京正望咨询有限公司近日发布中国网上购物消费者调查报告，报告显示，2010 年我国网上购物全年网购规模达到 4980 亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2% ，网购人数达到1.85 亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6% 。其中上海和北京的网购规模分别突破400 亿元和 300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4 个城市的网购规模突破百亿元大关。调查显示，京东商城和凡客在2010 年度表现突出，市场份额分别比上一年度提升了1.1 和 0.8 个百分点。正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率较高且具有典型代表性的30 个城市为目标调查地区，包括北京、上海、广州和深圳4 个一类城市；大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14 个东部沿海城市；哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等 8 个中部省会城市；成都、重庆、西安、昆明等4 个西部区域中心城市。调查覆盖的30 个城市，代表着全国近四成的网购消费者和全国网购市场的半壁江山。网上购物持续高速发展，上海网购规模超400 亿我国网上购物持续高速发展，2010 年我国网购金额达到了 4980 亿元，比 2009 年增长 86.5% ，占到了我国社会商品零售总额的3.2% 。2010 年有 1.85 亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6% 。预计 2011 年我国网购市场规模将达到8900 亿元。图一 我国网购市场规模及增长率2010 年上海和北京的网购规模分别为409 亿元和 368亿元，远远高于全国其他城市。杭州、广州、深圳和苏州的网购规模也突破了百亿大关，分别为152 亿元、 150 亿元、112 亿元和 108 亿元。京东商城和凡客市场份额提升按网购金额计算，在被调查的30 城市中， 2010 年淘宝网的市场份额为70.8% ，京东商城以4.3% 的市场份额位居第二。与一年前相比，淘宝市场份额下降了0.9 个百分点，当当市场份额也下降了0.3 个百分点，与此同时京东商城的市场份额上升了1.1 个百分点，凡客市场份额也有0.8 个百分点的提升。图二 各购物网站市场份额及变化服装成为网上销售额最高的商品凡客市场份额增长在调查的 30 城市中服装占到了全部网购销售额的31.8% ，超越数码产品/ 电器成为网上交易额最大的商品类别。据正望咨询测算，2010 年服装网购规模达到了1620亿元，预计2011 年服装网购规模将达到3200 亿元。服装网购规模的增长得...