下载后可任意编辑 219 中国自主品牌进展调研报告 调查目的 通过调查我国各行业自主品牌建设情况，分析总结我国各行业自主品牌建设现状，编制和发布我国自主品牌年度进展调研报告，宣传知名品牌和优秀品牌企业。 调查内容 本次调查内容主要是 XX 年、XX 年各行业企业自主品牌建设情况。人民日报社人民论坛杂志社构建了中国自主品牌企业评价指标体系(也称“中国自主品牌 5 力模型”)，由企业基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力、品牌影响力五个一级指标、3 个二级指标构成，满分共 1 分。前四个一级指标合计 8 分，根据企业有效数据信息得出;品牌影响力为 2分，由专家评价和网友网络投票得出。 (一)企业基础能力。企业基础能力由职工总数、资产总额、资产负债率、银行评定的信用登记、利润总额、主营业务收入、总产值、产品销售收入、税收总额等指标构成。(二)品牌管理能力。品牌管理能力由中国驰名商标数量、快速反应体系建设、质量管理体系建设、社会责任体系建设、广告费用投入额等指标构成。(三)品牌创新能力。品牌创新能力由科研人员数量、企业自由研发机构和等级、合作研发机构、研发投入、新品销售收入、专利数量、参加国家/行业标准情况等指标构成。(四)品牌市场能力。品牌市场能力由销售网点数量、销售网络覆盖省份数、销售网络覆盖国家数、网络销售情况、客户服务方案等指标构成。(五)品牌影响力。品牌影响力是左右顾客选择商品的重要因素，是品牌开拓市场、占领市场并获得利润的综合体现，由专家评价和网友网络投票综合得出。 调查方法 (1)各行业企业通过人民论坛网填报系统填报企业基本情况; (2)课题组通过国内外讨论机构猎取企业基本情况; (3)课题组通过上市公司年报猎取企业基本情况; (4)课题组派讨论人员前往企业实地了解企业基本情况。 调查过程 XX 年 8 月 28 日，首届中国自主品牌调查启动; XX 年 9 月 1 日~XX 年 12 月 31 日，构建中国自主品牌企业评价指标体系，联系推举候选案例，猎取企业数据信息; XX 年 1 月 1 日~XX 年 1 月 15 日，自主品牌优秀案例评选活动，数据分析+专家评价+网友网络投票; XX 年 1 月 18 日，在北京人民大会堂召开首届中国自主品牌峰会，搭建中国自主品牌经验沟通第一平台。1下载后可任意编辑 调查企业基本情况 本次调查最终确定调查企业为 492 家，即经过数据搜集、处理、分析及专家评价后，进入网络投票评选 1 ...
