广 告 策 划 中 的 媒 介 策 略 一 、广 告 媒 体组合策 略 广 告 媒 体组合策 略 之所以能使商品产生轰动效应和良好的 促销效果，主要有以下几方面： 1、媒 体组合立体传播效应 （1）延伸效应。各种媒 体都有各自覆盖范围的 局限性，假若将媒 体组合运用则可以增加广 告 传播的 广 度，延伸广 告 覆盖范围。广 告 覆盖面越大，产品知名度越高。 （2）重复效应。由于各种媒 体覆盖的 对象有时是重复的 ，因此媒 体组合使用将使部分广 告 受众增加，广 告 接触次数，也就是增加广 告 传播深度。消费者接触广告 次数越多，对产品的 注意度、记忆度、理解度就越高，购买的 冲动就越强。 （3）互补效应。即以两种以上广 告 媒 体来传播同一 广 告 内容，对于同一 受众来说，其广 告 效果是相辅相成、互相补充的 。由于不同媒 体各有利弊 ，因此组合动用能取 长 补短 ，相得 益 彰 。 2、媒 体组合策 略 的 方式 （1）视 觉 媒 体与 听 觉 媒 体的 组合。视 觉 媒 体指 借 助 于视 觉 要素 表 现 的 媒 体，如报 纸 、杂 志 、户 外 广 告 、招 贴 、公 共 汽 车 广 告 等 。听 觉 媒 体主要借 用听 觉 要素 表现 的 媒 体如 广 播、音 响 广 告 ，电 视 可说是听 觉 完 美 结 合的 媒 体。视 觉 媒 体更 直 观 ，给 人 以一 种真 实 感 ，听 觉 媒 体更 抽 象，可以给 人 丰 富 的 想 象。 （2）瞬 间 媒 体与 长 效媒 体的 组合。瞬 间 媒 体指 广 告 信 息 瞬 时消失 的 媒 体如 广 播电 视 等 电 波 电 子 媒 体，由于广 告 一 闪 而 过 ，信 息 不易 保 留 ，因而 要与 能长 期 保 留信 息 ，可供 反 复查 阅 的 长 效媒 体配 合使用，长 效媒 体一 般 是指 那 些 可以较 长 时间传播同一 广 告 的 印 刷 品、路 牌 、霓 虹 灯 、公 共 汽 车 等 媒 体。 （3）大众媒 体与 促销媒 体的 组合。大众媒 体指 报 纸 、电 视 、广 播、杂 志 等 传播面广 ，声 势 大的 广 告 媒 体，其传播优 势 在 于“面”。但 这 些 媒 体与 销售 现 场 相脱 离 ，只 能起 到 间 接促销作 用。促销媒 体主要指 邮 寄 、招 贴 、展 销，户 外 广 告 等...
