职业技能鉴定国家题库 广告设计师三级理论知识试卷 （考试时间：90 分钟） 一、单项选择题（第1 题——第80 题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中，每题1 分，满分 80 分。） 1、广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中（ D ）人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、指挥 B、领导 C、带动 D、调节 2、广告行业自律与（ A ）的目的都在于维护广告市场的规范化，两者与广告社会监督共同构成完整的广告管理系统。 A、广告行政管理 B、广告协会管理 C、广告民间管理 D、广告监察机构 3、广告主也就是（ D ），是指发布广告的主体，如企业、个人或团体。 A、广告费用 B、广告信息 C、广告媒体 D、广告客户 4、广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（ D ）的活动。 A、人际传播 B、自我传播 C、非自我传播 D、非人际传播 5、将商品陈列出来进行宣传，供买者自由挑选，称为（ D ）。 A、店铺布置广告 B、声响广告 C、招牌广告 D、实物广告 6、广告表现中的（ B ）是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话 、价 格 等信息，都属 于其 范畴 。 A、非语言 文字系统 B、语言 文字系统 C、语言 图 像 系统 D、非图 形 语言 系统 7、（ C ）是富 有 创 造 性 的创 作艺 术 ，追 求 留 住 广告受 众 一瞬 间的视觉 或听 觉 注意 ，追 求 新 颖 、特 异 的视听 冲 击 力 ，同时还 应当 注 意 其 所应遵循的基 本 原 则。 A、广告媒介 B、广告文案 C、广告表现 D、营 销 广告 8、（ B ）是联 系广告创 意 与广告设 计 过程 的纽 带。 A、广告策 划 B、广告文案 C、广告媒介 D、广告设 计 师 9、在市场营 销 学 中，（ C ）市场的特 点 是竞 争 者众 多 ，而 且 细 分市场非常 分裂 。由于市场呈 饱 和状 态 ，市场占 有 率 的竞 争 者将转 为防 卫 性 竞 争 ，这 一时期 ，营 销 费 用 及 成 本 大 大 提 高 ， 竞 争 者 纷 纷 采 用 低 价 竞 争 策 略 ， 加 强 促 销 ， 并 大 量 使用 广 告 、 促 销 活 动 等 策 略 ， 产 品 的 样 式 翻...
