1 1 引言 本次广告策划主要通过了解康师傅冰红茶的市场现状，分析竞争对手，确定现阶段康师傅冰红茶应采取的广告策略，使得康师傅冰红茶在激烈的市场竞争环境中保持领先地位，获得更多年轻消费者的青睐
2 市场分析 2
1 环境分析 中国饮料市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，从 1 9 9 8 年以来，软饮料行业稳定快速发展
产品销售收入年均增长 1 3 %，从 1 9 9 8 年的3 6 1 亿元增长到 2 0 1 1 年的1 2 6 0 亿元
软饮料行业利润总额大幅提高，2 0 0 0 年之后的增长尤其显著，主要是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进，为行业带来大的盈利方向
随着我国居民生活水平的提高，消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品
据中国饮料工业协会统计资料，2 0 1 1 年中国饮料工业的饮料总产量 2 4 9 1 万吨，比上年增长 2 5
7 %，饮料业连续保持了2 1 年快速增长的势头
同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，2 0 0 8 年瓶装饮料产量达 5 5 4 万吨，居第一位，碳酸饮料达 4 2 0 万吨，居第二位，茶饮料 1 8 5 万吨，居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的
目前，茶饮料占我国饮料消费市场份额的1 3 %，几乎以每年3 0 0 %的速度增长，超过了果汁饮料而名列饮料市场的次席，大有赶超碳酸饮料之势
业内专家预言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水的地位，与碳酸饮料争夺市场霸主地位
而在茶饮料市场中，康师傅和统一两大品牌占据了市场大部分的份额
据调查显示，康师傅的市场份额为 4 6
9 %，统一占 3 7
4 %，两大品牌的市场份高额达8 4
所以统一冰红茶无疑是康师傅的最大竞争对手，在茶饮料市场上直接威胁着康师傅的赢家地位
2 产品分析 康师傅冰红茶口味微酸
