康 师 傅 新 饮 料 的 上 市 策 划 案 营 销 0912 朱 丽 萍 45 随 着 人 们 生 活 节 奏 的 不 断 加 快 ， 人 们 的 饮 食 生 活 也 被 深 深 打 上 了 时 代 的 烙 印 。 因 为 茶 饮料 功 效 带 来 好 处 以 及 便 利 ， 所 以 很 快 成 为 了 很 多 人 生 活 中 不 可 缺 少 的 部 分 。 我 们 通 过 对 饮 料市 场 的 综 合 调 查 分 析 ， 发 现 姜 茶 市 场 还 没 有 被 完 全 开 发 ， 有 很 好 的 发 展 前 景 ， 康 师 傅 将 针 对该 市 场 开 发 一 款 姜 茶 ， 来 填 补 这 块 庞 大 的 市 场 空 缺 。 康 师 傅 集 团 及 产 品 介 绍 一 、 企 业 的 基 本 资 料 康 师 傅 控 股 有 限 公 司 ， 总 部 设 于 中 国 天 津 市 ， 主 要 在 中 国 从 事 生 产 和 销 售 方便 面、饮 品 、 糕饼以 及 相关配套产 业 的 经营 。 公 司 于 一 九九六年二月在 香港联合 交易所 有 限 公司 上 巿。 作为 大 陆食 品 行业 楚翘， 公 司 不 仅向消费者奉献优质安全 的 美味食 品 ， 向投资 人 贡献投资 价值， 更着 力社会公 益， 善尽企 业 社会责任。 十几年来 ， 秉持“回馈社会、 永续经营 ”的 精神， 公 司 在 中 国 大 陆的 公 益投入累计逾 2.8 亿元人 民币， 公 益善行涉及 体育、基 础教育、 医疗、 助残、 赈灾、 扶贫、 两岸文化交流等公 益事 业 的 各个方面。 “诚信、 务实、 创新 ”－公 司 正是坚守着 这 样的 经营 理念， 励精图治才换来 今天 的骄人 业 绩， 然而成 绩属于 历史， 肩负社会大 众和 投资 人 的 重托， 做大 做强， 成 就世界级食 品 集 团 ， 到全 球经济舞台上 独领风骚， 这 才是公 司 矢志不 渝的 追求目标。 二、 康 师 傅 现 有 产 品 结构 在 我 们 的 日常生 活 中 ， 接触到康 师 傅 的 产 品 是很 多 的 ， 不 光是方便 面， 还 有 饮 料 ， 饼干之类的 食 品 。 主 要 产 品 可 见下表。 开 发 新 品 ：红枣姜 茶 一 、 新 产 品 构思来 源 1、 姜 是中 药材之一 ， 具有 发 ...
