篇 一 ： 康 师 傅 广 告 文 案 康 师傅 方 便 面 电 视 广 告 1.康 师 傅 方 便 面 市 场 概 况 随 着 人 们 生 活 节 奏 的 不 断 加 快 ，人 们 的饮 食 生 活 也 被 深 深 打 上 了 时 代 的 烙 印 。 因 为 方 便 面 给 大 家 提 供 了 很 大 的 便 利 ， 所 以 成 为 了 很多 人 生 活 中 不 可 缺 少 的 食 物 组 成 部 分 。 提 起 方 便 面 ， 很 多 人 立 刻 就 会 想 到 康 师 傅 这 个 品 牌 ，康 师 傅 方 便 面 在 中 国 几 乎 是 家 喻 户 晓 的 。“ 康 师 傅 ” 塑 造 了 一 个 可 爱 的 动 画 人 物 图 样 ， 以 讲 究健 康 美 味 的 美 食 专 家 的 形 象 在 中 国 市 场 建 造 了 “ 康 师 傅 ” 食 品 王 国 。 大 学 生 是 方 便 面 的 重 要消 费 群 体 ， 我 通 过 对 产 品 市 场 的 综 合 调 查 分 析 ， 以 巩 固 康 师 傅 方 便 面 在 大 学 生 中 原 有 的 品 牌形 象 为 主 要 目 的 ， 做了 一 整套广 告 策划。 2、产 品 分 析 康 师 傅 红烧牛肉面而从视 觉上 看， 整体 包装上 较为 和谐， 图 像给 人 以 口味 浓香喷喷的 感觉， 目 标人 群 充分 的 购买欲与食 欲。 不 仅体 现了 顶新集团一 贯以 来对 于中 国 消 费 者心态与口味 充分 把握， 也 看成 康师 傅 从包装上 通 过 各种方 式将将“ 方 便 面 ” 与“ 红烧牛肉面 ” 挂钩的 又一 回应。 除了 康 师 傅红烧牛肉面 精良的 品 质、香浓的 汤料， 碗装面 和袋装面 一 应俱全， 更重 要 的 是 它有 一 个 “ 康师 傅 ” 的 名字。‘康 ’意为 我 们 要 为 消 费 者提 供 健 康 营养的 食 品 。‘师 傅 ’在 华人 中 有 亲切、责任感、专 业成 就 的 印 象 ， 这 个 名字有 亲和力。 3、消 费 者分 析 大 学 生 生 活 一 般都离不 开方 便 面 ， 而大 学 生 一 般又会 在 什么情况 下选择方 便 面 呢? 根据我 们 的 调 查 得知， 归纳出以 下几 类大 学 生 会 选择吃方 便 面 ： 叼。 很 多 大 学 生 在家 ...
