康师傅矿泉水营销策划案

康 师 傅 矿 泉 水 校 园 营 销 策 划 案 策划人：何丹丹 学号：2 0 1 0 1 2 0 2 0 1 3 1 目录 第一部分 策划依据 扉页 ----------------------------------------------------------------------------- 2 前言------------------------------------------------------------------------------ 3 第一部分 一、市场环境分析 --------------------------------------------------------- 3 二、营销环境分析----------------------------------------------------------- 4 三、消费者分析------------------------------------------------------------- 4 四、产品分析--------------------------------------------------------------- 5 五、产品竞争者分析------------------------------------------------------- 6 第二部分 推广策略 一、营销策略---------------------------------------------------------------- 7 二、策略思想---------------------------------------------------------------- 8 三、分销聚道---------------------------------------------------------------- 8 四、策划目标---------------------------------------------------------------- 9 第三部分 广告策略 一、广告方式---------------------------------------------------------------- 1 0 二、广告策略---------------------------------------------------------------- 1 0 三、总结---------------------------------------------------------------------- 11 康师傅矿泉水校园营销策划案 前言 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为饮料给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起饮料，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅饮料在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。年轻人是饮料的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅饮料在周口师范学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。 从大学校园这个特殊的环境中出发，基于对理工大校园市场的调查与研究 ，分析大学生消费水平和文化水平独特的特点，我们认为可口可乐要根据焦作高校市场的特点采用有...