建立和推广网络品牌的七种主要途径 尽管涉及到网络品牌的文章和新闻报道不少，但是对网络品牌系统研究的文章则并不多见，在网上可以检索到的内容主要是关于网络品牌保护方面的新闻，而很少对网络品牌建设与推广的研究。我最近在整理网上营销新观察网站的文章主题分类阅读目录时也发现，我自己在这方面所写的文章也只有寥寥几篇，因此觉得在网络品牌方面很有必要多做一些研究。 网络品牌通常并不是独立存在的，与多种网络营销方法都有助于网站推广的效果一样，网络品牌往往也是多种网络营销活动所带来的综合结果，网络品牌建立和推广的过程，同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程，所以有时很难说哪种方法是专门用来推广网络品牌的，在实际工作中，许多网络营销策略通常是为了网络营销的综合效果而不仅仅是网络品牌的提升。因此，本文所采用的基本方法是，从各种主要的网络营销方法入手，从中发现其对网络品牌的特殊作用，由此归纳出建立和推广网络品牌的七种主要途径。 （1）企 业 网站中的网络品牌建设 企 业 网站建设是网络营销的基础 ，也是网络品牌建设和推广的基础 ，在企 业 网站中有许多可以展 示 和传 播 品牌的机 会 ，如 网站上的企 业 标 识 、网页 上的内部 网络广告 、网站上的公 司 介 绍 和企 业 新闻等 有关内容。 企 业 网站所必不可少的要素 之 一— — 域 名 与网络品牌之 间 也存在密 切 的关系。由于英 文（或 汉 语 拼 音 ）域 名 与中文品牌之 间 并非 一一对应 的关系，使 得域 名 并不一定 能 完 全 反 映 出网络品牌。这是中文网络品牌的特点 。一个 中文品牌可能 并非 只对应一个域名，如康佳集团，中文商标为 “康佳”，其英文商标为“KONKA”，那么康佳的汉语拼音所对应的域名也将对康佳的网络品牌有一定影响，但汉语拼音“kangjia”所对应的中文并不是惟一的，除了康佳之外，还有“康家”等也有一定意义的词汇。这也为网络品牌推广带来一定的麻烦，同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站访问的角度来看，一个域名就够了，但实际上，由于域名有不同的后缀（如.com、.net、.cn、.biz 等），以及品牌谐音的问题，为了不至于造成混乱，对于一些相关的域名采取保护性注册是有必要的，尤其是知名企业。但对于过多的保护性注册，也增加了企业的支出，这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值，但却无法转化为收益。 （2）电子邮件中的...
