《公共关系学》知识点归纳之一1．公共关系 是一个组织与其相关公众之间的传播管理
公共关系学是研究行政管理和经营管理活动中组织如何与公众进行双向传播与沟通的一门应用性学科
本质属性 ：公共关系活动过程中的三个基本要素是“组织”、“传播” 和“公众”，组织和公众是公共关系的承担者，分别是公共关系的主体和客体，二者之间的相互作用方式是传播，三个要素之间的联系就是组织与公众之间通过传播沟通活动所形成的信息的双向交流
现代公关传播的本质特征即双向交流性
现代公共关系是组织的一种管理职能，其本质属性就是组织与公众之间的传播管理，从公共关系的“关系”/ “职能” / “学科”性质三个角度去理解
2．公共关系不同层次的含义
一种客观的实在，即公共关系状态 ，一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况，是组织公共关系的基础，也是组织公共关系的结果；一种实际的操作实务，即公共关系活动 ，运用传播沟通的方法去协调组织社会关系，影响组织社会舆论，塑造组织良好形象，优化组织运作环境的一系列公共关系工作；一种主观的思想意识，即公共关系观念 ，是影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学
3．公共关系学中“关系” 、“舆论”、“形象”的特定涵义：“关系” 主要指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，即组织与公众之间的联系
“舆论” 指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和， 标志着大多数社会公众对组织的基本态度和行为
“形象” 指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价
一个组织的社会形象体现其社会关系状态和社会舆论状态的总和
公共关系所说的“形象”其本质是信誉，重视组织形象实质上是重视组织信誉； 公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位；公共关系塑造的是组织的整体形象；公关形象通过组织的传播活动去影响公众的观念和态度而形成的，靠理性的说服、思想
