《旅游市场营销与策划》案例集 情境一： 旅游景区营销与策划 1-1 巧借奥运东风 促旅游发展 奥运申办成功，举国同庆。我国旅游业将是“率先受益”的行业，面临着前所未有的大好机遇。如何通过实施有效的旅游营销活动，促进我国旅游业更大的发展，成为当前一个十分有意义的话题。2000 年奥运会举办国悉尼在奥运会准备期间，澳大利亚旅游局自掏腰包邀请世界各地多达 3000 名记者来澳参观。这笔耗资 20 亿澳元的费用换来记者们大篇幅报导澳大利亚。而过去澳大利亚在这方面的开支不过是每年 300 万～500 万澳元。奥运结束后，澳大利亚旅游委员会又推出了一系列由扮演鳄鱼先生的霍根（Paulhogan）所主演的电视广 告 片 等促销活动，获 得 了巨 大成功。悉尼奥运会的举办，吸 引 了世界 37 亿电视观众 及众 多的旅游者的关 注 。澳大利亚旅游协 会董 事 总 经 理 莫 尔 斯 表 示 ，旅游观光 业无疑 是悉尼奥运会的最 大赢 家 ，奥运盛 事 吸 引 了11 万名国际 游客 到 澳大利亚。估计 跨 越 此 届 奥运的前后的 10 年内 ，还 会为澳大利亚带 来 160 万游客 。在传 媒 大量 报导和 奥运赞 助 商 的宣 传 下 ，奥运盛 事 为澳大利亚旅游业带 来 16 亿澳元（8.8亿美 元）的收 益，占 其 国内 生产 总 值 的 10%。莫 尔 斯 指 出，现 在澳大利亚已 经 成为美 国、 英 国、 日 本 、 韩 国和 新 加 坡 人 士 最 想 游览 的地方。 我国申奥成功，在今 后的 6 年中 ，旅游业每年会有 50 亿元的收 入 增 量 ，到举办当年会增 加100 亿美 元的旅游收 入 ，来华 游客 会增 加100%，国内 旅游也 会高 潮 迭 起 。目 前我国一些 旅游企 业已 经 开始 以 积 极 的市场营销活动，来迎 接 这个巨 大商 机。东方航 空 股 份 有限 公 司 （以 下 简 称 东航 ）借奥运东风促旅游发展的事实既 为典 型 的一例。 北 京 举办2008 年奥运会，将对 国内 航 空 业带 来极 大的发展机遇，作 为国内三 大骨 干 航 空 公 司 之 一的东方航 空 股 份 有限 公 司 ，东航 拥 有以 空 中 客 车 和 波 音 为主的大中 型 运输 飞 机 60 多架 ，经 营着 200 条 国际 、 国内 航 线 ，服 务 于 国内 外 约70 多个城 市，其 航 空 网 络 以 上 ...
