南京师范大学编 （高纲号 0 4 7 5 ） 一、课程性质与设计目的的要求 《旅游市场营销》课程是我省自学考试（本科）旅游管理专业必考课程，是为培养和检验应考者旅游管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。 《旅游市场营销》是市场学在旅游领域中的应用，是一门主要研究旅游企业经营活动中旅游市场的发展、变化及其规律的科学。 设置本课程具体的要求和目的是：使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场营销学的基本理论和知识，能应用所学的知识处理实际问题，毕业后能较好的适应旅游管理工作的需要。 二、课程内容和考核目标 第一章 绪论 1 、学习目的和要求 了解旅游市场营销学的产生、发展、研究对象、研究内容等相关内容，为以后的学习打下基础。 2 、课程内容 第一节 市场营销学概述 一、市场营销学的概念 二、市场营销学的产生和发展 三、我国市场营销学在实践中运用的局限 四、市场营销学与我国旅游业 第二节 旅游市场营销学概述 一、旅游市场营销的特点 二、旅游市场营销学的研究对象 三、旅游市场营销学的研究内容 四、旅游市场营销学的研究方法 3 、考核知识点 本章对旅游市场营销学的发展历史作了简单的介绍，阐述了旅游市场营销学的概念，旅游市场营销学的产生和发展，论述了旅游市场营销学的研究对象和研究方法。 4 、考核要求 （1 ）识记：市场营销学、旅游市场营销学 （2 ）领会：旅游市场营销学的产生和发展阶段；旅游市场营销学的研究对象与研究方法；旅游市场营销的特点 第二章 旅游市场营销环境 1 、学习目的和要求 通过本章的学习，能正确理解旅游市场，旅游市场营销环境和旅游企业营销管理的概念，了解旅游市场营销环境对旅游市场营销活动的意义；了解旅游市场营销环境的特点、重要性以及对旅游营销环境的应变策略。 2 、课程内容 第一节 市场与旅游市场 一、市场的概念 二、旅游市场 第二节 旅游市场营销环境概述 一、旅游市场营销环境的概念及特点 二、分析旅游市场营销环境的重要性 第三节 旅游市场营销环境分析 一、旅游市场宏观环境和微观环境分析 二、旅游市场营销环境分析方法和应变对策 三、旅游企业营销管理和旅游市场营销环境 3 、考核知识点 本章通过对旅游市场营销环境的介绍，阐述了旅游市场营销环境的特点、重要性及旅游市场营销环境的分析方法和应变对策。 4 、考核要求 （1 ）识记：市场、旅游市场、旅游企业营销管理和...
