. Word 文档 旅游市场营销学复习题库 一、单选题 1. 满足消费者现实或（ ）需企业在市场营销活动的中心和出发点 A. 潜 在 的 B. 虚假的 C. 虚无的 D. 荒诞的 2. 努力提高效率，降低成本，扩大生产，设计出更多的旅游线路，生产出更多的旅游产品，这是旅游市场营销的哪种观念？（ ） A. 推销观念 B. 生 产 观 念 C. 产品观念 D. 社会营销观念 3. 以下哪种不是旅游市场营销的重要特征？（ ） A. 营销导向 B. 战略导向 C. 信息导向 D. 社 会 导 向 4. 旅游市场营销的环境分析包括部营销环境分析及（ ）分析。 A. 社会营销环境 B. 外 部 营 销 环 境 C. 营销环境 D. 世界营销环境 5. 以下哪种不属于旅游市场营销的外部营销环境分析（ ）？ A. 政治法律环境 B. 经济环境 C. 企 业 部 管 理 环 境 D. 人口环境 6. 以下哪个选项不是市场营销组合 4P 中的？（ ） A. 产品 B. 价格 C. 市 场 细 分 D. 促销 7. SWOT 分析不包括（ ）？ . Word 文档 A. 机遇 B. 形 势 C. 优势 D. 劣势 8. 当年香港的回归使得到港旅游者的数量大幅度下降。主要受到的宏观环境的影响是（ ） A．政 治 法 律 环 境 B. 经济环境 C. 人口环境 D. 生态环境 9. 关于恩格尔系数的说确的是（ ） A. 一国恩格尔系数越大，表明该国越富有 B. 一 国 恩 格 尔 系 数 越 大 ， 表 明 该 国 越 贫 困 C. 家庭收入越多，用于食品方面的开支越少 D. 恩格尔系数越大的家庭，越有能力去旅游 10. 旅游需指在一定的时间和区域，特定的旅游者群（ ）购买旅游产品的总量。 A. 愿意 B. 愿 意 且 能 够 C. 能够 D. 需要 11. 依据各类人群旅游需求的特征，老年人群更喜欢（ ）类型的旅游景点？ A. 江 南 水 乡 B. 泰山 C. 游乐场 D. 滑雪 12. 着重于解决“为什么”的问 题 ，而 不是“是什么”的问 题 ，这属于（ ）。 A. 探测性市场调查 B. 描述性市场调查 C. 因 果 性 市 场 调 查 D. 预测性市场调查 13. 最常见的市场调查方法是（ ）。 A. 问 卷 法 B. 访谈法 C. 观察法 D. 实地调查法 14. 假如整个市场的消费者有着同一的消费需求，这符合以下哪种 市场需求偏 好 模 式 ？（ ） A. 分 散 偏 好 型 . Word 文档 B. 集 群 偏 好 型 C. 同 质 ...
