TANDONGRUI 旅游消费特点研究 4.11 1 旅游消费特点 创新旅游传播 赢在互联网。 目前，在中国的旅游产品消费其最大特点还是主要倾向于“意见领袖”引导特征，多数游客在选择旅游目的地时常常习惯参考“权威”的声音，而由于互联网的信息聚合功能和实效性，“权威”这一角色也从传统的纸媒体转化为身边平易近人的“网民”，其形象变得鲜活、生动。 旅游传播和互联网资源经过技术、资源等多方面的创新获得了一种全新的融合，博客、搜索引擎、3G、网络视频、网站、论坛等的诞生与运用，使传统的旅游运作方式得到极大改善，并创造出了新的产品价值。 创新旅游网络传播的优势在于，充分利用网络资源的优势，对旅游资源进行包装、整合以及进行旅游品牌打造，并且通过一种全新的、互动的、开放的、动态的模式对旅游进行传播推广，且不受时空限制。同时，通过将各大门户网站、行业网站、个人网站等网络资源进行旅游产品推广，使传播环节渐变压缩，传播成本大幅节省，传播效果更加显著。 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的《第 22 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2008 年 6 月 30 日，中国网民数量达到 2.53 亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。 搜索引擎以及博客等媒介更是创新传播的利器，在新浪开设的博客，成功的推介，广大网民们在阅读这些优秀的旅游文章时，当地的形象和旅游景点已经被潜移默化的植入到他们脑海中，勾起他们内心的向往。相比较于传统的宣传方式，这种软广告降低了阅读者对于硬性广告的排斥和抵触心理，更易于他们接受。 新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。 1、 博客传播模式 从博客现象看传播模式的价值创新，据报道，全球目前共有博客（网络日志）7 千万；平均每天新增博客12 万个，即每秒新增 1.4 个；博客上每天新增文章 150 万篇，即每秒 17篇；全球最受欢迎的100 家网站中有 22 家为博客网站。 因此，博客传播模式已成为价值创新的一个重要领地。“博客突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。 2、3G 传播模式 3G 传播符合创新旅游传播的五大特征 随着科技的迅速发展，新媒体越来越受到人们的关注，总结起来，新媒体传播有五个典型的特征：一、传播的小众化；二、每个个人都是接受者同时也是传播者；三、传播的实时与迅速性；四、个人对信息的支配越来越强；五、传播的自由性大大增强。3G ...
