前 言 云 南 省 是 我 国 的 产 茶 大 省 ， 有 着 生 产 茶 叶 的 悠 久 历 史 和 优 越 的 自 然 条 件 。茶业 作 为 云 南 省 的 传 统 优 势 生 物 资 源 产 业 ， 在 农 业 经 济 中 ， 占 有 着 重 要 的 位 置 。 近几 年 ， 随 着 云 南 普 洱 茶 的 独 特 功 效 被 全 球 越 来 越 多 的 人 关 注 和 认 同 ， 云 南 普 洱 茶产 业 正 面 临 着 历 史 上 前 所 未 有 的 发 展 机 遇 。 本 文 通 过 对 普 洱 茶 当 前 的 营 销 环 境 状 况 分 析 ，明 确 了 其 在 普 洱 茶 品 牌 中 存 在 的 有利 因 素 ， 这 些 有 利 因 素 包 括 ： 政 治 要 素 、 经 济 要 素 、 社 会 与 文 化 要 素 科 技 要 素 、并 且 针 对 产 品 品 牌 目 前 营 销 现 状 进 行 问 题 分 析 ， 针 对 品 牌 特 点 分 析 了 优 、 劣 势 ，制 定出相应的 策略， 提升品 牌 知名度， 提高产 量。 在 世界茶 叶 贸易日益激烈的 竞争中 ， 如何推动云 南 普 洱 茶 进 一步扩大 出口，提高创汇能力， 提升普 洱 茶 的 国 际竞争力和 知名度是 非常值得深入研究的 。 一、 策划目 的 XX 茶 行 责任有 限公司“易昌号”牌 系列茶 以“人 无我 有 ， 人 有 我 精”的 经 营 理念， 满足消费者的 需求。 在 市场经 济 的 观念指导下， XX 茶 行 市场营 销 根据“普洱 茶 ”茶 的 定位 和 消费群众状 况 ， 运用市场营 销 组合， 采取各种策略和 手段， 去占 据目 标市场， 让广大 消费者及早品 尝到“普 洱 茶 ”的 风采， 力争在 市场的 目 标消费群中 知名度提高到 100％， 美誉度和 信任度达到 90％， 年 销 售量翻一番。 二、 分 析 当 前 的 营 销 环 境 状 况 (一)当 前 市场状 况 及市场前 景分 析 1.茶 产 业 简介 茶 是 世界卫生 组织推荐的 六大 保健食品 之首， 据预测， 茶 将成为 21 世纪世界“第一大 饮料”。“开门七件 事： 柴米油盐酱醋茶 ”。 茶 叶 是 人 类物 质生 活的 必须消费品 ， 品 茶 又是 人 类精神生 活的 一部分 。 随 着 消费...
