梅 岭 风 景 区 旅 游 营 销 策 划方案 目录 一 前 言 二 行 业 特 点 和 发 展 趋 势 分 析 三 经 营 状 况 简 要 回 顾 四 环 境 分 析 1． 宏 观 环 境 分 析 2． 自 身 产 品 分 析 3． 微 观 环 境 分 析 4． 市 场 概 况 5． 市 场 竞 争 分 析 五 消 费 者 分 析 1 社 会 总 体 消 费 态 势 分 析 2 旅 游 消 费 市 场 分 析 3 现 有 消 费 者 分 析 4 潜 在 消 费 者 分 析 5 总 结 6 目 标 六 我 们 的 机 会 ——SWOT 分 析 七 整 合 营 销 策 略 1 STP 分 析 STP 分 析 即 市 场 细 分 (Segmenting)、选择目 标 市 场 (Targeting)和 产 品 定 位 (Positioning)STP 则 是 整 个 营 销 建 设 的 基 础 ，STP 法 则 对 各 自 的 市 场进 行 了 细 分 ， 并 选 择 了 自 己 的 目 标 市 场 ， 传 达 出 各 自 不 同 的 定 位 。 2 营 销 策略 3 传 播方案 八 经费预算 九 效果评估 一 、前言 梅岭风景区是 南昌市 国家重点风景名胜区，规模和 接待能力都在南昌旅游市 场 占据头把交椅。但是 在江西旅游市 场 火暴的 最近几年中， 梅岭风景区却显得没那么强劲。在江西崛起， 人均收入急增的 宏观形势下， 各 旅游点加快了 市 场 化运作，从而加快发展的 脚步。梅岭也应该 重新 寻 找 有 效的 营 销 策略， 在未 来 几年内 甚 至更 加长 远 的 时 间 里 获 得良 好 的 发展。 二、行业特点和消费趋势分析 旅游已 经从最初 的 集 中化消 费变 成 今 天 的 普 遍 型 消 费， 其 经济 效益 日 渐 巨 增。 国内 旅游人数 12.12 亿 人次 ， 比2004 年增长 幅 度 为10% 国内 旅游收入 5286 亿 元 ， 比2004 年增长 12.2%。占全 国 GDP 的 3%左 右 国内 旅游人均出 游花 费 436.13 元 2005 年国内 旅游信 息 统 计 随 着 经 济 的 发 展 ， 消 费 结 构 不 断 升 级 。 同 时 消 费 性 质 也 在 发 生 很 大 变 化 ， 过 去 的实 物 消 费 比 重 在 减 少 ， 对 精 神 文 化 ， 娱 乐 等 精 神 层 面 的 消 费 的 比 重 在 增 加 ...
