论书法元素在民族品牌包装设计中的应用

论书法元素在民族品牌包装设计中的应用1 书法1.1 书法的产生与发展中国的书法历史悠久， 有研究发现，早在商代就已开始使用毛笔书写，追寻其几千年的历史发展轨迹， 从甲骨文、金文演变而为大篆、 小篆、隶书，到东汉、魏、晋的草书、楷书、行书等，它一直都散发着自己独特的艺术魅力。到了唐代，书法可谓达到鼎盛时期，其中著名的书法作家颜真卿，他的书法功力深厚，对后世书法学产生了无法估量的影响。到宋代，以苏轼为首，形成自己独特的文人书法，以追求意趣为主。元明清直到近现代的书法无不在此基础上推陈出新，发扬光大。当代书法新潮叠起，新观念、新技法都给传统的书法注入了新的活力，书法作为东方独特的艺术形式，越发呈现出勃勃生机。1.2 书法在传统文化中的地位及美学价值1.2.1 书法在传统文化中的地位中国书法在传统中产生并发展起来， 与传统文化密不可分， 唇齿可依，它作为一门古老的汉字书写艺术，丰富了传统文化的神采， 在中国传统文化元素中有着重要的地位和深远的影响力。书法是中华文明的独特的视觉艺术， 也是中国传统文化的瑰宝， 作为一种独立的文字艺术形式具有很强的地域性和民族性，在世界文化艺术宝库中独放异采，典型的体现了东方艺术之美和优秀的东方文化。中国书法作为一个民族符号，代表了中国文化博大精深和民族文化的永恒魅力。1.2.2 书法在传统文化中的美学价值书法采用的是刚柔相济的毛笔作为工具，因而使得书法的线条粗细疾徐、干湿浓淡千变万化，极富表现力。在书法作品中， 不仅需要圆润的线条， 还要在和谐的相对统一的布局中有一定程度的变化，在变化中求得统一，统一中寻求变化，这是艺术创作中最惯用的手法， 这一原则不只是在书法创作中，而是适用于所有的艺术作品中。书法的形式的美主要体现在它的形体美、韵律美、气势美等各个因素共同构成了书法的形式美, 但是书法艺术上形式美归根到底还是线条的美, 书法是高度抽象的线条造型艺术， 线条美是书法艺术形式美最集中的体现 , 线条有长短、曲直、疏密、浓淡、刚柔的变化以及它靠着单纯的线条筋骨在不同的组合排列中演绎出千变万化多姿多彩的视觉艺术形象，和西方的抽象美所不同的是他还体现着“天人合一”的精神状态。书法家就是靠线条的变化来反映他们自身的气质和情绪。提到线条美首先强调的是书写的力度，就是书法家在用笔的时候对于力的把握使书法具有动态、气质、力度美, 当然这种形式美的形成离不开书法家的激情 , ...