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论市场营销的风险与控制复旦大学 2010—— 2011 期末考试试卷（论文）论市场营销的风险与控制课 程 名 称 ： 市 场 营 销 导 论课 程 代 码 ：MANA120008.03 院系 ： 法 学 院专业：法学 学号：09300270075 姓名：雷玉 09300270080 雷玉法学论市场营销的风险与控制海洋中的狂风巨浪制造了无数悲剧， 使今天的人们仍然记忆犹新。商海中的诡谲多变，酿成一件件商海悲剧，令当今的人们闻之胆颤。市场的难以预测，竞争对手的精明强干，“上帝”的不断变化，形形色色的陷阱与圈套，淘汰着一批又一批失意者，他们就像猛然间遇到没有预测到的暴风雨一样，被无情地吞噬进黑沉沉的海底，而大海却如同往常一样，仿佛什么也没发生。但海毕竟有海的魅力，蓝色的诱惑和彼岸的神秘吸引着无数不甘平凡的人，他们毫不犹豫地纵身海洋，想到里面探个究竟。营销风险从人们投进商海的一刹那，就紧紧盯上了人们，尤其是近年来市场营销风险与日俱增，严重制约着企业的经营活动，也困扰着企业的改革与发展。因此，对营销风险进行有效分析处理变得尤为重要。营销风险的大小本质上决定于这种不确定性导致蒙受损失发生的概率及其后果的严重性。既然营销风险有可能带来损失，那为什么我们还要崇尚拥抱这种风险呢？这充分说明在营销风险表现为损失不确定性这个特性后面，还隐藏着获得巨大利益的可能性。并且，所承担的营 销 风 险 越 大 ， 可 能 获 得 的 风 险 价 值 就 越 大 。一．市场营销风险类型所谓市场营销风险，是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的可能性。企业在开展市场营销活动过程中，必须分析市场营销可能出现的风险，并努力加以预防，设置控制措施和方案，最终实现企业的营销目标。 主要包括以下几种类型：1.产品风险产品风险是指产品在市场上处于不适销对路时的状态。产品风险又包括产品风险、产品功能质量风险、产品入市时机选择风险和产品市场定位风险、产品品牌商标风险等。 (1)产品设计风险是指企业所设计的产品过时或者过于超前，不适应市场顾客的需要。 (2)产品功能质量风险主要是指企业所销售的产品，功能质量不足或产品功能质量过剩，不能完全满足用户需求。 (3)产品入市时机选择风险是指产品进入市场时间的选择出现不当。 (4)产品市场定位风险是指产品的特色等与市场顾客要求不相符合。 09300270080 雷玉法学(5) 产品品牌商标风险是指...