第 1 页 共 29 页1 区域市场调研表格一、市场概况调查1、城市基本情况当地酒文化习俗：分析：2、整体市场结构及价位表现2.1 大酒类市场结构白酒红酒保健酒果酒总计市场规模占比趋势判断该区域酒类发展趋势分析：项目内容项目内容地域GDP 人口人均 GDP 城市人口人均可支配收入乡镇人口支柱产业民族状况大型企业数流动人口民营企业数第 2 页 共 29 页2 2.2 主要品牌的广宣定位序号品牌主广告语定位1 2 3 4 5 6 7 8 对比各品牌定位，寻找差异化定位分析：2.3 整体酒水市场规模低端10 元下低端10-20 低档20-30 中档30-100 中档100-200 中高档200-300 高档300-500 高端500 以上总计市场规模主流香型主流度数代表品牌-- 代表产品-- 代表价格-- 代表度数-- 代表香型-- 去年销量今年销量分析：第 3 页 共 29 页3 2.4 城乡市场差异化对比分析：2.5 城市市场低端10 元下低端10-20 低档20-30 中档30-100 中档100-200 中高档200-300 高档300-500 高端500 以上总计市场规模主流香型主流度数代表品牌-- 代表产品-- 代表价格-- 代表度数-- 代表香型-- 去年销量今年销量分析：规模占比第一品牌产品价位第二品牌产品价位第三品牌产品价位城市乡镇第 4 页 共 29 页4 2.6 乡镇市场低端10 元下低端10-20 低档20-30 中档30-100 中档100-200 中高档200-300 高档300-500 高端500 以上总计市场规模主流香型主流度数代表品牌-- 代表产品-- 代表价格-- 代表度数-- 代表香型-- 去年销量今年销量2.7 分品牌整体市场结构品牌销量第一产品第二产品第三产品备注第一品牌价格第二品牌价格第三品牌价格第 5 页 共 29 页5 2.8 分价位区间市场结构价格区间第一品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他0-10 元产品指导价成交价香型度数容量外 包 装 颜色外包材质内包材质内包颜色细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第一品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他10-20 元产品指导价成交价香型度数容量外 包 装 颜色外包材质内包材质内包颜色细分市场占比去年销量第 6 页 共 29 页6 今年销量预估趋势原因价格区间第一品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他20-30 元产品指导价成交价香型度数容量外 包 装 颜色外包材质内包材质内包颜色细分市场占比去年销量今年销量预估趋势原因价格区间第一品牌第二品牌第三品牌第四品牌其他30-60 元产品指导价成交价香型度数容量外 包 装 ...
