《市场调查与预测》课程标准一、基本信息课程名称：市场调查与预测学分： 3 课程代码： F070100028学时： 48 先修课程：经济统计后续课程：市场营销、营销策划适用专业：营销与策划、工商企业管理编 制 人：覃常员审 核 人：二、课程概述本课程是市场营销专业核心能力与认证必修课；是工商管理类专业的基本知识和基本技能课。 该课程立足于企业市场调查工作岗位职责，以项目载体、任务驱动的方法，使学生通过本门课程的学习，掌握市场调查与预测的基本知识和基本操作能力。本课程要求学生在掌握市场调查与预测基础知识的基础上，按市场调研工作流程，正确制定市场调查方案，选择市场调查方法，实施调研，撰写调研报告，从而培养学生的市场研究意识、市场意识、科学决策意识、 服务意识等， 从而具备较高的专业综合素质及业务的处理能力。三、教学目标1．课程能力目标总体目标： 通过本课程的学习，使学生能运用课程的基本原理和方法，具备市场调查与预测的基本能力。具体包括：① 能够根据企业需要确定市场调查项目；② 能够根据市场调查项目建立或选择市场调查机构；③ 能够进行市场调查策划，制定市场调查方案；④ 能够根据市场调查问卷的有关知识，编制市场调查问卷；⑤ 能够选择市场调查方法，进行实地市场调查；⑥ 能够利用计算机软件整理统计调查资料并进行分析；⑦ 能够根据市场调查结果写成市场调查报告；⑧ 能够运用市场预测的方法进行简单的市场预测。2．课程知识目标① 熟悉市场调查的内容和方法；② 掌握市场调查的原则和流程；③ 掌握抽样技术及样本数量的确定原理；④ 掌握调查资料整理与分析的内涵及内容，理解多问题和多因素的综合；⑤ 掌握调查问卷设计的类型、原则和程序；⑥ 了解市场调查报告的作用及种类；⑦ 了解市场预测的涵义及作用、定性预测和定量预测的概念；⑧ 掌握市场预测的内容、种类、对比类推法、集体意见法、德尔菲法、时间序列预测法的涵义。3. 素质目标① 发现、分析和解决问题的基本能力；② 具有团队精神和初步具有创新能力; ③ 市场调研的综合素质；④ 良好的职业道德。四、教学内容（一）教学项目序号项目（参考）子项目参考学时1 编制 “广州城建职院市场营销实训超市 ”消费者购买行为调查方案；实施方案及撰写调查报告市场调查前准备2 确定市场调查项目， 选择市场调查机构4 设计市场调查抽样4 选择市场调查方法并设计调查问卷8 制定市场调查方案2 组织实...
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