下载后可任意编辑品牌服饰校园营销策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑一、策划主旨： 1、抓住消费者的消费心理，关怀“自由空间”服装树立品牌形象及提高知名度和美誉度，进一步占据并扩大市场。 2、协作营销策略，使之取得优良的销售效果。 二、市场分析 1、市场背景 上世纪 90 年月下期，随着国内经济水平的进展，“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念，这也使得国内休闲服时常进入空前富强期。而切入市场较早，有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌慢慢成为这个市场的领路者。 进入二十一世纪，休闲服市场的竞争演化得更加激烈，市场格局也慢慢发生了一些变化，以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，并带动了温州、东莞、中山等休闲服饰品牌群的崛起。作为最能吸聚任期（特别是年轻人）的服装，休闲服明显已经成为服装市场中的最大亮点，各大中城市的主流商业街道都已经成为休闲服饰专卖店的天下。 传统强豪中，真唯斯凭借母公司香港旭日集团强大的实力在全国实行自营店的方式攻城掠地，并开拓了 1000 多家自营终端，其市场地位始终比较巩固：而佐丹奴则明显有着较强的把握住潮流的产品开发力气，在产品方面占据确定的优势，并结实地吸引着一批忠实消费者。班尼路既要面对老对手的夹击，又要面临着新对手们的围攻。左冲右突，班尼路公司另劈稀径，成功运用多品牌战略，相继推出了众多品牌，打开了另一番局面。 而越界（中国）服饰有限公司是越界集团隶属的一家公司，目前，公司进展蒸蒸日上，“KONZEN 自由空间”的决策者把战略目光投向更为宽敞的市场，公司不断加强内部建设，对外乐观拓展、推广“KONZEN 自由空间”品牌，将以饱满的热忱使“KONZEN 自由空间”服饰品牌成为青少年首选休闲服饰品牌，致力成为中国服饰连下载后可任意编辑锁经营之典范。 2、目标消费者状况分析 “KONZEN 自由空间”服饰主要产品有男女休闲服饰系列，以18 至 25 岁的都市潮流青年男女为主体目标消费群，并涵盖到 25 至35 岁的城市大众时尚青年，为其供应时尚、优质、超值的休闲服饰。 3、对服装市场的分析 （1）对服装品牌的选择分析 上述数据表明普遍消费者对班尼路和 NIKE 的认知度与评价比较高，数据表明班尼路与 NIKE 品牌的知名度较高，本产品的知名度较低。 （2）性别对服装消费需求的调查分析 分析：男士多集中在品牌专卖店购买服装，表明专卖店对男...
