下载后可任意编辑大数据环境下的市场营销方式改革进展新方向大数据环境下的市场营销方式改革进展新方向 张爽 【摘 要】 随着互联网技术的高速进展，人们越来越关注市场的变化，大数据逐渐渗透到各行各业，为企业的进展注入了新的活力，管理人员也应及时关注市场的变化，收集数据、分析数据，并且为企业找准未来的进展方向，尽可能避开进展过程中可能会遇到的风险，从而促进创新性进展。 【关键词】 大数据 市场营销 改革 进展 前 言 近年来，大数据进展势头迅猛，市场营销方式也发生了极大变革，通过大数据分析各行各业的变化，为企业进展精确定位客户群，从而有效的提升企业的经济效益，大数据在市场营销中的作用也将持续扩大，利用有价值的信息做出科学的决策，推动企业的进展。 1.大数据的特点和价值 大数据在市场营销方式改革中发挥着重大作用，有效的推动企业经济的进展。大数据具有信息量大，数据信息全面等特点，并且能够减少极端数据对企业的影响，确保所得到的信息的高效准确，同时实行计算机记录信息的方式，能够有效的避开人工收集信息的麻烦，提升数据的准确性，分析市场需求、了解市场的情况，及时预测市场的进展趋势，从而为企业市场营销方式的变革提供了借鉴，对于市场营销的定位更加准确和高效，有力的促进了经济的增长。 2.大数据时代市场营销面临的挑战 2.1 数据的真实性难以保障。大数据背景下，信息的数量和种类众多，并且难以区分真实性，企业想要获得准确真实的信息更是比较困难，大数据虽然具有海量收集数据的特点，但也无法通过分析抽样数据的方式，得到当前环境下的预测信息，从而导致未能对客户进行更加详细准确的定位，制定的营销方式不科学，增加了经营风险。[1] 2.2 成本增加。大数据系统本身的成本就比较高，并且企业还要招聘专业1下载后可任意编辑的人员来负责这一领域，增加了人力成本，引入各类专业技术，对数据进行分析和管理，才能够保持大数据系统的运营，因此增加了企业的成本支出。 2.3 数据的安全性降低。在信息时代，大数据信息的传输主要依靠互联网，因此数据的安全性得不到根本的保障，很多企业也因为缺乏足够的经验而使自身的进展受到威胁，同时计算机设备与信息技术在进展的过程中很容易遭受黑客袭击，造成重要信息泄露，影响了市场营销数据信息的安全性，不利于市场营销数据的分析。 3.大数据对市场营销方式变革的影响 3.1 产品策略。我国目前经济进展较为稳定，人们的经济...
