越南旅游形象分析研究

越南旅游形象分析研究以标志与宣传口号为例二〇一五年十一月1 目录一， 文献综述 ______________________________________________________________ 三（一）品牌研究_______________________________________________________ 三（二）目的地形象定义_________________________________________________ 三（三）目的地形象与目的地品牌化的联系_________________________________ 四(四) 塑造品牌的工具____________________________________________________ 四二， 越南旅游的形象标志与宣传口号分析______________________________________ 四（一）越南旅游形象标志与口号发展历史 __________________________________ 四（二）越南树立旅游塑造形象面临的挑战讨论与建议_______________________ 五1.所面临的挑战 ________________________________________________ 五2.改善建议 ____________________________________________________ 六三， 总结 __________________________________________________________________ 七2 【摘要】越南自1986 年改革开放以来，旅游业迅速发展并一度成为国家重点发展的产业之一。然而，以东盟国家相比，越南旅游业起步相对较晚，东盟国家中目前列第五位，其国际旅游形象仍需要大力推进与加深。本文以塑造越南旅游成为国际形象为例，从越南对外宣传包括形象标志与宣传口号进行分析，运用目的地形象与城市品牌理论，探讨越南旅游业正所面对的挑战与困难，从中提出建议促进越南旅游的形象在全球范围进行有效的传播与塑造。【关键词】越南旅游业；目的地形象；目的地品牌化；形象标志；宣传口号越南拥有发展旅游业的良好资源条件。它的地形多样，有崇山峻岭，原始深林，开阔田野，也有溶洞，湖泊，瀑布，海岸形成了无数的名胜古迹。越南还有长达3 千多公里的海岸线，期间分布着百个海滩与著名的海水浴场与上千个美丽岛屿。越南是个多名族的国家，有丰富多彩的名族风情，民间文化艺术，宗教信仰与饮食文化。根据越南国家旅游局的统计，直至 2015 年的 11 月份，全国共有21个被联合国列为世界遗产。仅用了三十年的时间，国际游客从2 万人次增加到790 万人次，其增长速度高达400 倍。旅游业不仅是越南经济增长点，也是让越南进一步融入国际的桥梁，树立国家的国际形象。在刚刚结束的第13 届国会第10 次会议中，越南政府强调将会继续大力推进发展本地的旅游行业。虽然具备甚多...