月饼全国推广媒介策划案例 媒介策划定位即创意方向：精准营销、关键点营销、娱乐营销 背景分析 月饼的特性：月饼保质期短，一般未拆封保质期为 20~60 天。月饼作为节庆商品，消费具有季节性，应季销售期主要集中在中秋前，售卖期不过一个月，真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。月饼本身属于精神和物质并重的产品，是含有民俗文化色彩的食品。 元祖月饼情况分析 元祖月饼的价格：2010 年元祖礼品月饼市场价格位于 148-980 元之间 元祖月饼的特点：元祖月饼突破了传统月饼的形式及概念，不再是简单的中式馅饼，而是雪月饼，新奇又口感独特，很容易吸引时下新新人类的注意。有多种口味，除了独一无二的雪月饼系列，还有常温系列如东 瀛 健 康 风 味的花 弄 月，传统广式风 味的花 醉 月，苏 式传统风 味的花 映 月，极 具细 腻 与 传统创新风 味的花 伴 月等 等 ，不同 的风 格，不同 的口味，健 康 有营养 ，符 合 各 个年龄 段 人群 的口味。包装 精美 ，同 时注重实 用 价值 ，简单环 保，不以 豪 华 包 装 取 胜 。有专 门 的礼盒 ，也有适 合 寻 常百 姓 家 自 己 食用 的系列。元祖月饼既 注重面 子 ，也注重内 涵 。元祖的雪月饼更 是以 独家 工 艺 、豪 华 口感、健 康 诉 求 形成 了中秋佳 话 。 元祖月饼的市场定位：中高档 中秋礼品食品 元祖月饼的诉 求 点：健 康 、时尚 、美 味、高档 元祖月饼的属性：注重其 作为礼品的核 心 属性，其 次 是其 作为食品的基 本属性。 元祖月饼的用 途 ：主要用 于企 事 业 单位商务 公 务 礼品赠 送 或 员 工 福 利 ，其 次 是用于普 通 家 庭 食用 或 赠 送 亲 朋 好 友 。 元祖月饼的消费者 ：主要是企 事 业 单位，其 次 是普 通 家 庭 及离 家 务 工 人员 。 元祖月饼的消费区 域 ：主要是全国大 中城 市，其 次 是一些 小 城 镇 。 元祖月饼的购 买 渠 道 ：网 购 或 到 直 营店 、特许 经 销店 、商场、超 市等 售点现 场购买 。 一、媒体 目 标 1、用 最 少 的预 算 ，在中秋来 临 之前，进 一步 提 高元祖月饼全国性品牌 知 名 度 ，抢 占 全国月饼市场份 额 ，深 化以 企 事 业 单位、普 通 家 庭 及异 地 工 作者 等 目 标 受...
