服装品牌市场调研报告3

服装市场调查报告 调查内容：美特斯邦威,歌莉亚，only，zara, H&M, uniqlo 调查时间：2011.3.27 调查人：韩文静 1.研究内容 2.美特斯邦威品牌调研分析 2.1 2.2 2.3 本章小结 3 歌莉娅品牌调研分析 3.1 3.2 3.3 本章小结 4.Only 女装品牌调研分析 4.1 4.2 4.3 本章小结 5.Zara 品牌调研分析 5.1 5.2 5.3 本章小结 6.H&M 品牌调研分析 6.1 6.2 6.3 本章小结 7.Uniqlo 品牌调研分析 7.1 7.2 7.3 本章小结 8.结论 8.1 8.2 研究内容 本文调查分析了美特斯邦威,歌莉亚，only，zara, H&M, uniqlo 六大服饰品牌往年的销售数据和自身经营管理模式。这次调查的六个品牌都是面对20－35 岁都市年轻人，价位一般都在200~800 左右（皮衣，皮草除外）。我们分别对着六个品牌进行了调查。 2 .美特斯邦威品牌调研分析 2.1 美特斯邦威集团介绍 美特斯邦威集团公司始建于1993 年，公司以生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式，通过强化品牌建设与推广、产品自主设计与开发、营销网络建设和供应链管理，组织旗下品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售。公司旗下的“Meter/bonw e”和“ME&CITY’，两个品牌的产品主要分为毛衫、圆领针织T 恤、褛类、羽绒服、水洗裤、茄克、牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。“美”:美丽，时尚;“特”:独特，个性;“斯”:在这里，专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”，威风。“美特斯邦威”代 表为消 费 者 提 供个性时尚的产品，立志 成 为中 国休闲服市场 的领导 品牌，扬 国邦之 威、故邦之 威。1995 年4 月 22 日 ，第 一家 “美特斯邦威”专卖 店 开设于浙 江 省 温 州 市，至 2006 年实 现 全 系 统零 售额 突 破 40 亿 元 ，创造 了业 界 发展 的奇 迹 。至 2008 年底 店 铺 己 达 到 2，698 家 ，拥 有 美特斯邦威上 海 、温 州 、北 京 、杭 州 、重 庆 、成 都、广州 、沈 阳 、西 安 、天 津 、济 南 、昆 明 、福 州 、哈尔 滨 、宁 波 、南 昌 、中 山 17 家 分公司，成 为中 国休闲服饰行业 的龙 头 企 业 。 美邦品牌元 素 诠 释 ： 美特斯邦威 诠 释 品牌定 义 美丽独特在此 ，弘 扬 国邦之 威 品牌定 位 年轻活 力 的领导 品牌，流 行时尚 广告 语 不 走 寻 ...