服装品牌化经营是21 世纪服装经营的主流。服装企业在品牌的运作中，是实施实体型品牌运作模式还是虚拟型品牌运作模式，应根据服装品牌的定位、品牌特色及企业自身的经营优势与实力，选择一种适合本企业长远发展目标的品牌运作模式。 中国服装市场，随着国际化进程的加快和着装理念的更新，无论是服装生产经营者还是消费者，品牌意识都在不断增强。而具有人类审美意念和功利目的完整统一体的服装，无论品牌消费还是品牌经营都要经历一个由形式到内涵、由地域特色流行到衣文化积淀的过程。但面对产品过剩和国际化竞争，如果服装企业的品牌经营不能走在品牌消费的前面，那么企业经营将会步履艰难、难以为继。目前在服装市场上运作得比较活跃的品牌有温州、深圳、上海的服装品牌，也有武汉、杭州、北京的服装品牌，他们的服装品牌有风格、有个性、有特点。这 正是服装品牌经营的灵 魂 。我 国的服装企业长者不过数 十 年 ，短 者 2～ 3 年 而已 ，要想 在今 后 的市场竞争中，经营好 自己 的服装品牌，并 逐 步成 为名 牌，除 了 保 持自己 的风格特点外 ，还应选择一条 适合企业长远发展的服装品牌运作模式。 一、服装品牌运作模式分 析 目前我 国国内的服装品牌经营，从 营销 角 度 看 ，主要有三 种模式： 第 一种以设 计 、生产、销 售 为主的品牌服装经营。这 种模式从 服装设 计 、面辅 料 采 购 、在自己 的工 厂 组 织 生产、到批 发和零 售 ，一条 龙 运作，有些 服装企业甚 至 还有自己 的面料 厂 。如“雅 戈 尔 ”服装品牌。 第 二 种以设 计 、销 售 为主的品牌服装经营。这 种模式也从 事 服装设 计 、面辅料 采 购 ，批 发和零 售 ，但基 本上没 有自己 的服装加工 厂 ，靠 外 加工 制 作服装。如“美特斯 邦 威 ”服装品牌。 第 三 种以零 售 为主的品牌服装经营者，主要包 括 三 类： ①各 级 服装品牌代 理商 ，采 购 其 代 理品牌，然 后 在加盟 店 内零 售 ； ②私 人服装商 ，采 购 一个或 多 个品牌，然 后 在其 d,Hl~装店 内零 售 ； ③ 少 数 百 货 公 司 采 购 部 ，采 购 某 些 品牌，然后 在其 百 货 公 司 内零 售 。 上述 三 种服装品牌经营模式可 以归 纳 成 两 大 类： 一类为实体型品牌运作模式；另 一类为虚拟型品牌运作模式。 (...
