品牌营销管理策划方案【篇一:品牌营销策划方案】国际新能源市场品牌营销策划方案一、项目背景了质量和信任危机,现在加上家电下乡削减了农村三四成的购买力,太阳能光热整个行业今年半年的销量远不乐观,行业急需重新整顿、调整结构,改变目前所遭遇的现状。二、市场功能简介1、打开国际市场国际化平台,促进国内外贸易交流合作,全力打通国际贸易渠道,吸引各国政府大宗采购,联手国内外展览公司进行战略合作,汇聚全球顶尖研发、科研机构与企业嫁接,举办国际性会议、培训等系列活动等等。2、呈现新技术国内外新产品新技术交流中心,走在国际领先技术的潮流,为各大企业新产品新技术的发布推广提供一线平台,也为各种各样的客户第一时间接触和了解新产品创造机会,促进太阳能行业技术交流和发展。3、保证高质量市场拥有专业检测机构,在质量参差不齐的太阳能热水器行业,给客户提供高品质的产品和服务保障,减少客户在采购产品是所担心的质量问题,大大避免风险。而且市场还提供高质量的服务,保证了客户在产品采购中顺利进行和采购后的品牌稳定性。4、交流技术和管理经验市场定期开展各种专业技术交流会和论坛,企业可以在其间可以和各大科研单位及企业开展技术上的交流,推动行业技术飞速发展。国际新能源市场为广大迈向工程市场的企业铺路搭桥,成为一个工程集中采购、技术交流平台,并促进建筑工程一体化的不断发展。此外,管理经验的交流可以促进行业整体的素质,提高管理的系统性,加强企业间的合作和和谐发展。5、维持贸易和竞争秩序有交易就有竞争,正是太阳能热水器的厂家杂乱无章,恶性竞争导致行业产品质量参差不齐,国际新能源市场就是在这样的时刻临危受命,为太阳能热水器提供统一管理的交易市场,维护行业贸易秩序,促使各大厂家的良性竞争。三、品牌营销受众工程、国际、经销商、普通受众,构成广告投入比例为3:2:2:1如何保持这样的比例方案。。。工程:精准联系(协会商会)精弘网络有经验工程、国际、经销商:硬广+新闻+邮件工程、国际、经销商、普通受众:整合传播四、品牌营销目的1、广泛认识让目标客户群初步认识了解国际新能源市场运营、及其优势功能。2、深度诉求目标受众知道国际新能源市场这个品牌,并认同市场品牌,深度挖掘,寻找市场品牌信息,进而产生口碑营传播行为。3、提升形象树立专业度与诚信度极高的市场品牌形象,影响客户的决策及消费者的选择。五、品牌营销思路硬广+新闻公关+事件营销——整个过程:蓄势造势导势蓄势:硬广+话题营销+新闻撰稿造势:炒作事件+公司事件导势:树立品牌形象和品牌忠诚六、品牌营销策略品牌资产各大要素:只有提升品牌资产的各大要素,一个品牌的资产才是巨大的,才能成为一个具有较强实力的品牌。一、知名度“(一)震撼力造势。我们将包装出一个女孩,日常生活0”排放,穿“”着很怪诞的服装,竭力倡导低碳生活,人们叫她节能姐。节能姐非常有个性,有想法,她的每个举措都带着节能的影子,身上穿的,手上戴的,背上背的没有不是节能的产品,口中传达的也是一本正经的“”节约能源,从我做起。保护环境,人人有责。但是她所穿戴的并没有给她的生活带来便利,反而这些笨重的穿戴给她的行动带来非常的不便,她就像一个机器人,但是她认为她又责任保护地球,拯救世界,倡导节能环保意识。但是她的家人朋友完全不能接受,他们则认为一个小女生就应该过上正常人的生活,去享受轻轻松松的,没有包袱的,带着小小的理想安逸的生活。这个里面大众就会存在两种观念,也是现实主义和理想主义两批人之间的矛盾,势必会发生思想的碰撞,引起社会的对节能减排生活的思考。在这个过程中,社区、微博、nsn“”等社交平台组织起大量的互动话题,节能姐摇身一变成为像芙蓉姐、凤姐一样的网络红人,因为我们的节能姐偏向正面,所以她势必会产生大量的粉丝簇拥,支持。因为这个形象是我们一手塑造的,我们可以让她来我们市场做国际新能源市场的形象大使,在我们市场举办各式各样关于节能姐和市场之间的活动,这样一来我们的市场便可在街头巷尾、大街小巷名声大噪,人人知道我们的国际新能源市场。节能姐人选不能在浙江省范围内...