市场营销包括哪些方面

下载后可任意编辑市场营销包括哪些方面 中小企业在市场竞争中由于自身的特点常常处于弱势地位。中小企业在市场竞争中，往往不注重营销的作用，营销创新的潜力没有得到充分的发挥。下面是我给大家推举的中小企业市场营销方面论文，希望大家喜爱! 中小企业市场营销方面论文篇一 《论中小企业市场营销创新》 摘要：中小企业在市场竞争中由于自身的特点常常处于弱势地位。中小企业在市场竞争中，往往不注重营销的作用，营销创新的潜力没有得到充分的发挥，企业营销过程中存在营销水平低、营销理念差、创新意识弱等情况。中小企业应该结合自身特点，实行营销理念创新、策略创新、手段创新、方式创新、技术创新、组织创新等途径改善自身营销状况。 第 1 页 共 9 页下载后可任意编辑 关键词：中小企业;市场营销;创新 中小企业在市场竞争中由于自身的特点常常处于弱势地位。经过调查，中小企业的寿命周期远远低于大中型企业，但是，中小企业在国民经济中的作用却非常巨大，因为他们承担着绝大多数劳动力就业的责任。全球金融危机爆发以来，世界经济增长趋势放缓，中国经济的增长也受到了拖累，中小企业的生存环境亦日趋不利。中小企业在市场竞争中，往往不注意重视营销的作用，营销创新的潜力没有得到充分的发挥，严地地影响了企业竞争力的增强和提高。通过深化探讨这一问题，可以帮助中小企业凭借营销手段不断开拓市场，提高产品的市场份额和企业的竞争能力。 一、中小企业市场营销中存在的问题 (一)企业营销水平较低 中小企业受制于自身资源，不能够像大企业一样，有自己第 2 页 共 9 页下载后可任意编辑的研发机构。但是它们能够有敏锐的市场嗅觉，模仿能力极强，市场上新产品出现以后;它们能够及时地模仿、创新跟进，及时满足市场的需求。大企业拥有成熟的销售渠道、售后服务网络，中小企业受制于成本支出在这些方面很难与大企业抗衡，只是抱着赚一把就跑的心态。这样就使得中小企业的营销水平较低，在营销上，只是宣传自己的价格优势，或者通过季节性、区域性市场的促销来增加产品的销售，造成企业品牌宣传力度较差、企业的品牌效应不强，当宏观经济环境较差时，企业极易受到金融、经济危机的波及而倒闭。 (二)企业营销理念差 中小企业重视市场营销手段，但是缺少营销技巧，缺乏科学的市场营销战略指导，甚至部分企业缺少营销道德，销售假冒伪劣产品，或者是冒用洋品牌，或者是采纳迂回手段，将产品出口后再进口回来，借此宣传...