下载后可任意编辑广告活动策划汇编九篇广告活动策划汇编九篇 广告活动策划篇 1 西域春是中国著名的品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推动本土化进程
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值
作为新疆最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使西域春成为消费者的第一选择
一、广告目标 本策划的目的是通过 20xx 年夏季到 20xx 年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施,进一步提高西域春公司产品的市场知名度,提高指名购买率,使其品牌形象深化人心
建立、健全销售网络,形成稳固的市场
1、企业提出的目标 （1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高 10%—15%
（2）使西域春饮料知名度再次居领先水平 2、根据市场情况可以达到的目标： （1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐
（2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐
二、企业、市场情况分析 (一)可口可乐公司概况 西域春公司是新疆最大的软饮料公司
公司总部设在新疆昌吉
西域春公司制造和分配浓缩软饮料和果汁，它的产品西域春是从牛奶中取出液汁制成的一种饮料
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司，新疆西域春公司是举世闻名的牛奶大王，它在中国各地 （二）主要产品 牛奶香草牛奶大果粒新疆老酸奶 （三）企业优势 中国最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力，强势行销第 1 页 共 23 页下载后可任意编辑能力,体系及企业广告，品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分，核心产品之神奇配方处於极度保密,使其流行 50 年後而不衰，通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路，新疆西域春公司的作业流程标准化，具有创新及高度研发能力
