下载后可任意编辑影视广告文案范文 前言 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一
XX-XX 财政年度，公司全年销售额为 434 亿美元
在《财宝》杂志最新评选出的全球 500家最大工业/服务业企业中，排名第 86 位，并位列最受尊敬企业第七
宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销 160 多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推动计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌进展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略 一:市场分析 (一)牙膏中国市场品牌进展历程 1998 年，全国牙膏产量达到 28
07 亿支，比 1949 年增长了 133
6 倍，XX 年产量达到了 36 亿支，年人均使用量提高到了 2
8 支，有关专家估计，XX 年中国牙膏产量将达到 45 亿支，XX 年将达到 54 亿支
近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段： 第一阶段（1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立 1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场
但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、1下载后可任意编辑南部和西部市场，相安无事
第二阶段（1992~1996 年）：洋品牌小试牛刀 199
