论中国影视广告的历史前景分析研究 影视编导专业

论中国影视广告的历史前景[摘要]: 21 世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥有 10 亿台，中国便占了 3 亿台。人们足不出户就能在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩论，改变了政治格局。关键词:影视需求 对策 创意 前景 目录1 中国大陆影视广告诞生背景及现状.... .1 1.1 影视广告的概念.........................22 中国影视广告的历程………………………………3 2.1 中国影视广告的原始期………………………………4 2.2 中国影视广告的模仿期………………………………..5 2.3 中国影视广告混合期…………………………………..6 2.4 中国大陆影视广告独立期……………………………..73 中国大陆影视广告的几个误区…………………….8 3.1 电视播放的误区………………………………………..9 3.2 名人巨星的误区……………………………………….10 3.3 影视广告体裁自身的误区…………………………….11 3.4 对企业形象及内涵把握不够………………………….124 影视广告的对策……………………………………13 4.1 真正从体裁上重视影视广告的创意………………….14 4.2 建立一个有效的影视批评机制………………………..15 4.3 打造本土品牌影视广告走向国际化…………………..165 结束语……………………………………………….17参考文献 引语电视诞生于 20 世纪 40 年代，50 年代便出现了彩屏电视。在饱受“文革”的沧桑后大陆经济一片萧条，可能每个中国人心里都在感叹，“我是水里的鱼，快要活不下去了，我需要新鲜空气！”从极“左”思想中觉醒的中国人提出了“实践是检验真理的标准，发展才是硬道理”。“1979”这个世人瞩目的数字，它不仅揭开一个 10 亿人口新时代的序幕，而且翻开中国影视广告的第一页。中国影视广告是解放思想的产物。从 1979 年春北京市的 “民主墙”变成“广告墙”到同年 1 月上海电视台播放中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”，标志着在中国大陆社会生活中电视广告已不知不觉地被当成一种时代的角色，在一定程度上代替了以前政治标语和集中化经济不需广告的功能，成为“开放、改革”的象征。在我国，电视管理机构及性质是：四级办台，均为国有。公有国营是中国电视业的根本性质，其最高机构是国家广播电影电视总局，直属于国务院。实行“四级办电视[中央、...