下载后可任意编辑洗发水市场调查报告 市场调查报告模板 1 总市场公司通过以下工具进行市场分析与讨论： •对现有用户与潜在用户的调查分析中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家,据统计,2000 年洗发水市场规模超过 130 亿元。中国洗发水市场的容量巨大,据统计,至少全国15-50 岁的 3.2 亿女性都是潜在的洗发露消费者。与发达国家相比,我国洗护发用品人均消费量较低,人均消费额不到 10 元人民币,仍有很大进展前景。据 Clairol 公司调查，95%以上的美国人每周一般洗 5 次头发，西方发达国家人均洗发频率为每周 6.4次，日本每周 5 次，香港每周 7 次，而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区，平均每人每周也只有 2.5 次。而伦敦公司的调查结果显示，1997 年欧洲洗护发品人均消费 21.5 美元，第 1 页 共 9 页下载后可任意编辑其中芬兰人均消费最高，达 27.8 美元，德国人以 26.1 美元居第二，丹麦人居第三，为 25.8 美元，法国人的人均消费为 25.5美元，仅以人均消费洗护发产品 20 美元计算，中国洗护发产品的市场容量就达 240 亿人民币。可以预见，随着中国经济的进展和人民生活水平的提高，洗发水的市场还有很大的提升空间。 •收集中国洗发露市场各年度销售额、市场占有率等数据的报告目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有 300 多个品牌，其中有 20 多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到 80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在 4-5 种品牌中调换使用。 2024 年全国重点大型企业洗发护发产品前 10 位品牌的市场综合占有率合计为 74.35%，2024 年、2024 年分别比 2024 年上第 2 页 共 9 页下载后可任意编辑涨 2.1 和 6.9 个百分点。2024 年 1-11 月份前 10 位品牌市场综合占有率合计为 78.03%，已经超过了 2024 年、2024 年水平。2024 年全年的洗发护发依旧是上涨趋势。全国洗护发产品 2024年的市场销售额为 191.52 亿元，其中农村市场为 78.52 亿元； 2024 年中国洗护发产品市场销售额达 220 亿元左右。 持续的洗发护发市场大战硝烟，整个市场格局将不会发生太大的改变，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；...
