本文档如对你有帮助，请帮忙下载支持！雀巢集团战略分析报告雀巢集团的相关简介（一） 背景分析雀巢咖啡这个名称， 用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象， 和消除紧张、压力的形象结合在一起( 而在汉语中， “雀巢”给人一种温馨的感觉，和“家”有强烈的相关性 ) 。70 年代在日本，“了解差异性的男人”的广告运动表达这样的概念 :“雀巢金牌咖啡所具有的高格调形象，是经过磨炼后的 ' 了解差异性的男人 ' 所创造出来的”。广告营造了“雀巢咖啡让忙于工作的日本男人享受到刹那的丰富感”的气氛，至今让许多日本人印象深刻。雀巢公司年销售额达到477 亿美元以上，其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。目前，雀巢在五大洲的60 多哥国家中共建有400 多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200 多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。 1905年，雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并，取名雀巢英瑞炼乳公司； 1949 年为另一家瑞士公司购进， 改为现名雀巢食品公司。 20 世纪初，公司开始实行多样化生产， 并在世界各地收购并建立企业， 成为世界规模最大的食品制造商， 其分支机构开设在美国、 日本、德国等 20 多个国家已有 1200 多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。公司1990 年销售额达 333 亿美元，主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10 种。（二） 雀巢集团的愿景和使命陈述雀巢集团是致力于营养、 健康和幸福生活的世界领先公司。作为拥有 140 多年历史的世界著名奶品和营养专家， 雀巢一直致力于食品尤其是乳制品前沿领域的研发，包括产品的质量和安全方面。在所有食品和饮料企业中， 雀巢有着庞大的研发网络。雀巢毫不妥协地严格管理“从奶牛到消费者”的乳品供应，20 多年来为中国家庭提供世界水平的优质、营养和美味的产品功能定位的实质就是为了突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能够给消费者带来更大利益。 “雀巢”奶粉、咖啡具有“雀巢”的内涵和品质，带来了婴儿哺育后的健康成长，带来了众多消费者的“舒适”、“安逸”。情感定位则突出产品对消费者的象征意味，利用它唤起消费者同情、 信任、...
