1 第一章 市场营销学概论 一、单项选择题 1、市场的发展本质上是一个由（ ）决定并由生产者推动的过程
A、中间商 B、零售商 C、政府 D、消费者 2、（ ）是市场营销的核心
A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 3、在经济学家看来，（ ）是通过交换反映出来的人与人之间的关系
A、市场 B、货币 C、关系营销 D、交易 4、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20 世纪初的（ ）
A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国 5、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念
A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销 6、20 世纪90 年代，著名学者（ ）提出了4R 营销理论
A、尼尔·鲍顿 B、齐尔·迪安 C、西德尼·莱维 D、唐·舒尔茨 7、（ ）是指从他人处取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行为
A、市场营销 B、交易 C、交换 D、关系营销 8、消费者未能得到满足的感受状态称为（ ）
A、欲望 B、需要 C、需求 D、愿望 9、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容
A、关系营销 2 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 10、在 20 世纪 30 年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（ ），真正的市场营销观念尚未形成
A、生产领域 B、流通领域 C、交换领域 D、消费领域 11、营销理论的基础是（ ）和价值实现论
A、价值来源论 B、生产目的论 C、交换目的论 D、消费者主权论 12、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学于 1933 年出版的（ ）
A、《市场学》 B、《市场营销方法》 C、《市场营销原理》 D、《市场营销》 13、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大部分
A、宏观环境 B、微观环境 C、企
