品牌宣传管理制度

品牌宣传管理制度【最新资料Word 版可自由编辑！】第 1 页 共 24 页美臣保险经纪集团品牌宣传管理制度修订历史记录发布日期2014.3.7版本1.0修订原因首次发布修订部门行政管理中心审核人杨长华批准人余文编制部门/日期：行政管理中心 2013/11/30审核人/日期：杨长华2013/11/30批准人/日期：余文 2014/03/11美臣保险经纪集团发布第 2 页 共 24 页目录1目的42适用范围43定义44管理职责75制度内容和要求6支持文件197相关流程198相关表格239附则24第 3 页 共 24 页10品牌宣传管理制度目的为了不断完善集团的品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成统一的集团品牌形象，提高集团品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，行政管理中心品宣部特制定本管理制度。适用范围本规定适用于美臣保险经纪集团（以下简称“集团” ）及所有职能部门、控股机构/分支机构及其业务部门（以下简称“各部门”）的品牌宣传管理。定义品牌品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌管理品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用，体现但不限于影视、平面、 网页广告或者相关物料等。品牌宣传品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对内的传播内容和传播方式；第 4 页 共 24 页CIS 企业形象识别体系CI，也称 CIS，是英文 Corporate Identity System 的缩写，是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。主要包含 MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三大部分。3.5 CI 设计3.4.1 是指有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。3.6理念识别（MI）原义是 Mind Identity，简称 MI。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定， 主...