第三章优秀广告作品评选组织VIP专享

第三章 优秀广告作品评选组织 一、本章学习方法及学习活动建议 本章的教学内容分为四部分： 1． 中国广告协会对优秀广告作品的评选； 2． 中国其他优秀广告作品评选组织； 3． 港台地区对优秀广告作品的评选； 4． 优秀广告作品评选活动。 第一部分，中国广告协会对优秀广告作品的评选。 “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 第二部分，中国其他优秀广告评选组织。 公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性优秀公益广告的评选活动。国际广告四新展是由中国对外经济贸易广告协会及其相关企业联合主办的广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会，其中也展示获奖的优秀广告作品。 第三部分，港台地区优秀广告作品的评选。 时报广告金像奖和香港 4A 创意奖。 第四部分，国际著名优秀广告作品评选活动。 夏纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一。 亚太广告节，纽约广告节，莫比广告奖，艾菲广告奖，克里奥国际广告节，伦敦国际广告奖，等等。 在学习活动中, 结合观摩广告作品, 认识中外广告评选组织。将“全广展”评选的优 秀广告作品与国际著名广告评选活动推出的优秀广告作品进行比较，归纳特点，写出文字评析作业。创意评论和技巧分析作业要求：文字通顺，观点正确，层次分明, 自圆其说。 二、本章认识结构 ( 一 ) 中国广告协会对优秀广告作品的评选 全国优秀广告作品展的形成历史，及其评选程序。中国广告协会下设的多个广告专业工作委员会所开展的优秀广告作品评选活动，诸如：电视工委举办的全国电视广告“印象奖”评奖活动、报纸工委举办的全国报纸优秀广告奖广州日报杯等等。 ( 二 ) 中国其他优秀广告评选组织公益广告全国奖。公益广告促进社会主义精神文明建设，反映着我国社会主义精神文明的发展水平，受到党和政府的高度重视。中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织开展的公益广告全国奖评选活动，受到广告行业和全国各界的广泛响应。 ( 三 ) 时报广告金像奖 台湾〈中国时报〉 1978 年创办此奖项，至今已历时 20 余年，成就辉煌，评选程序： 初赛、决赛和总决赛。...