2 目录 执行总结 …………………………………………… 4 第一章 公司 ………………………………………… 6 1.1 项目背景 ……………………………………… 6 1.2 公司简介 ……………………………………… 8 1.3 公司组织与管理 ……………………………… 9 1.4 企业文化……………………………………… 10 第二章 产品与服务 ……………………………… 10 2.1 服务技术介绍 ……………………………… 10 2.2 绿色干洗的优势 ……………………………… 10 2.3 服务与支持 ………………………………… 13 第三章 市场与竞争分析 …………………………… 14 3.1 SWOT 分析 …………………………………… 14 3.2 市场前景预测 ……………………………… 15 3.3 市场分析 ……………………………………… 16 第四章 市场营销 ……………………………………… 18 4.1市场细分（目标客户描述） …………………………………………………………… 18 4.2 服务种类 ………………………………………… 19 4.4 品牌策略 ………………………………………… 19 4.5 定价策略 ………………………………………… 19 4.5 促销 …………………………………………… 20 第五章 公司战略 ………………………………… 23 第六章 生产管理 …………………………………… 24 6.1 公共关系战略 ………………………………… 24 6.2 组织公共关系建设……………………………… 24 3 6.3 公司组织形象识别系统（CIS 导入）…………… 25 第七章 投资预测和财务分析 ………………………… 26 第八章 风险与对策 ……………………………… 26 8.1 外部威胁 ……………………………………… 26 8.2 内部风险 ……………………………………… 27 8.3 解决方案……………………………………… 27 第九章 附录 ………………………………………… 27 4 执行总结 1．1 公司介绍 小丽人（保定）绿色干洗有限责任公司是一家提议中的集质量、环保、成本优势于一体的干洗服务企业，依附于长春市小丽人绿色干洗中心**************)，该中心干洗技术绝活超群，领先闻名全国，拥有9 项国家洗染发明专利，从91年创办企业到目前为止已有100 余家媒体新闻记者前来采访报道，全国发展连锁店已近千家。 专利发明人荆树林化学工程师(洗染专家)研究洗染十余年，...
