网站访问统计分析 一、总论 1. 概念 网站访问统计分析（有时也使用“网站流量分析”、“网站流量统计分析”、“网站访问分析”等相近的概念），是指在获得网站流量统计基本数据的前提下，对有关数据进行统计、分析，从中发现用户访问网站的规律，并将这些规律与网络营销策略等相结合，从而发现目前网络营销活动中可能存在的问题，并为进一步修正或重新制定网络营销策略提供依据。 说得简单一些，就是通过网站的流量数据来分析我们网站运营的情况如何。 2. 意义 • 了 解 网站的目标 人 群 特 征 ，为产 品 设 计提供重要 依据 • 了 解 网站关注 行业 用户量的潜 在规模 • 对比 行业 平 均 指标 ，作 为评 估 自 身 网站发展 的指标 • 分析网站与竞 争 对手 之 间 的用户重合度 • 分析自 身 网站内部各栏目间 的用户重合度 3. 分析报告 网站访问统计分析通常按日、周、月、季度 、年或围绕大型或营销活动的周期为采集数据的周期。对于大型商业 或门户网站，单纯的网站访问统计分析是不够的，在分析报告中需根据网站流量的基本统计和可采集的第三方数据的基础上，对网站运营状况、网络营销策略的有效性及其存在的问题等进行相关分析并提出有效可行的改善建议才是网站访问统计分析报告的核心内容。应该包括以下几方面的内容： • 网站访问量信息统计的基本分析 • 网站访问量趋势分析 • 在可以获得数据的情况下，与竞争者进行对比分析 • 用户访问行为分析 • 网站流量与网络营销策略关联分析 • 网站访问信息反映出的网站和网站营销策略的问题诊断 • 对网络营销策略的相关建议 二. 网站访问分析内容归类 网站的访问统计分析，大致可以从下面几个方面着手： 1 、访问者分析 访问者分析是网络营销效果最直接的表现形式之一，其中包括访问次数、独立 IP 、综合浏览量、平均综合流量量、网站停留时间、新访者和回访者、访问者忠诚度等。 2 、受访页面分析 受访页面分析主要是对最多受访页面、用户退出最多的页面这两方面进行分析，可以得出，用户对哪些方面的内容比较关注，又有哪些页面是用户看完之后不能引导他们再继续浏览下去，这就涉及到网站内容策划以及用户体验方面的问题了。 3 、时段分析 网站的内容需要定期的更新，一般是每天都需要进行更新，更新时段，可以根据每日分析得出哪个时段是浏览的高峰期，在这个时段之前更新网站的内容，以方便用户...
