目录 一、网购前景 二、市场定位 三、营销推广 四、销售平台及分销 五、淘宝店铺接管进度表 六、货品需求 七、销售目标 附一、淘宝主要资源一览表 附二、网络消费者分析 一、网购分析 1、网购背景 受美国经济脆弱复苏以及发达国家主权债务危机的影响，2011年中国经济从工业增加值到出口等重要指标的增长幅度均呈现不同程度的回落，11月制造业PMI更是近三年来首度跌破50%的枯荣分界线，四个季度中国的GDP增速分别为9.7%、 9.5%和 9.1%和 8.9%，整个 2011年的GDP为两年来的新低9.2%，经济逐步呈现“软着陆”趋势。总体来看，中国经济已经进入了弱信贷周期、弱房地产周期、弱出口周期、弱中小企业周期的“弱经济周期”。2012年的中国经济更是面临诸多风险和不确定性，在出口需求萎缩、经济结构调整压力增大的预期下，国内市场竞争将日趋激烈。 拓展新渠道，寻求新利润增长点已经成为许多先下品牌的头等事情，而电子商务无疑是最热门的一个渠道。 中国电子商务市场在最近几年获得了高速增长。IDC 数据表明，2010 至 2015 年中国电子商务市场年复合增长率（CAGR）将达到46.1%，远高于全球市场同期的11.7%，而中国电子商务市场能有如此快速的成长，与已经初具形态的电子商务生态系统的贡献是密不可分的。 根据IDC 连续三年的研究，中国电子商务及电子商务服务业随着互联网用户和网购用户规模的扩张，呈现出快速增长的势头。尤其是电子商务交易平台对产业的集聚作用，不断提高交易效率，传导出滚动扩大的经济价值，引发专业化分工浪潮，催生电子商务生态系统中的多样物种；在就业上，依托庞大的电子商务生态系统，创造了巨量的就业机会和创业商机，成为中国信息经济的中坚力量。 以阿里巴巴集团为例，2011 年，天猫（原称“淘宝商城”）交易额达到了1000 亿元的规模；聚划算团购交易额突破100 亿元，市场份额超过50%；淘宝旅行全年交易额高达109 亿元，较去年同期同比增长122%； 手机淘宝全年交易额预计将超过100 亿元；支付宝总注册用户数超过6.5 亿，日交易额超过40 亿元。 在2011 年的“双十一”当天的促销中，淘宝全网销售额达到了52 亿元，其中天猫33.6 亿元，支付宝支付成功3,369 万笔，比上年增长了近170%。总共46 个品牌店销售额突破1,000 万元，497 家品牌店销售额突破100 万元。相比之下，2011 年“十一”黄金周7 天里，北京121 家重点商业服务业企业总共累计实现零售额不过59.3 亿元，而增长只...
