《市场营销学》试卷 A-06一、单项选择题1、与顾客建立长期合作关系是（关系营销）的核心内容。2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（经营主线）。3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（边缘市场机会）。4、公共关系（推销企业形象）。5、消费者的购后评价主要取决于（产品质量和性能发挥状况）。6、在（完全寡头竞争）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（类型抽样）8、（产品差异化）是实现市场定位目标的一种手段。9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（服务）。10、品牌资产是通过为消费者和企业提供（附加利益）来体现其价值。11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（同质产品市场）市场。12、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（直销）。12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（顾客让渡价值）。13、成本领先的核心是争取最大的（市场份额），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。14、20 世纪 90 年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C 观念，更新和强化了以（消费者需求）为中心的营销组合。15、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（宗旨和责任）。16、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（独家产品）。17、服务产品包括核心服务、（便利服务）和辅助服务。7、同一细分市场的顾客需求具有（较多的共同性）。8、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（带来一些战略利益）。9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（品牌偏好）争取新的顾客。11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（分销渠道）。12、公共关系是一项（长期）的促销方式。1、中国电信规定每日 21:00-24:00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（B）A 成本加成策略 B 差别定价策略 C 心理定价策略 D 组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由 800 元降至 600 元，销量由 1 万台增至 1.5 万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A 无弹性 B 缺乏弹性 C 富有弹性 D 单元弹性3、企业产品订价的...
