太原黄金珠宝场调研报告

太原黄金珠宝市场行业报告一、太原珠宝业现状1. 珠宝品牌众多，高端市场国际品牌独大，中端市场竞争激烈。太原从 1999 年开始放开黄金珠宝行业的个人经营权，近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的不断提高，太原市的珠宝首饰行业呈现了高速的发展态势。随着太原市各大中高档商场的不断开业，越来越多的珠宝品牌为人们所熟知，从高端的卡地亚、通灵到中端的六福、周大福、周生生再到低端的和牌、汝琳、皓鑫等，从全国性的品牌老凤祥、金伯利到地方自主品牌宏艺、cc卡美、诗普琳，消费者对珠宝饰品有了更多的可选择性，对品牌的认知程度也越来越高，各大珠宝厂商竞争激烈。2. 消费结构上黄金首饰所占比重较大，珠宝玉石类所占比重较小；作为内陆的二三线城市，与北京、上海、深圳等国际化大都会相比，太原人群的消费结构仍然偏向于保守，理念上仍然以保值性较好的黄金为主要的消费方向。从太原珠宝行业整体销售来看，黄金首饰占到的比重能达到 50~60%以上，钻石镶嵌类产品销售比重约 20~30%，珍珠玉石类商品比重仅为 10%左右。3. 刚性需求成为珠宝首饰行业的主流销售方向，钻石镶嵌类货品成为消费者新宠。近年来，随着国内经济政治环境的变化，消费者用于投资和送礼的购买需求逐渐减退，取而代之的是在婚恋、纪念等刚性消费市场的需求不断增加。消费者购买珠宝首饰更多看重的是佩戴体验和作为纪念品的情感意义，相对来说珠宝的投资价值成为其次。4. 消费者购买能力增强，购买更多看中饰品的工艺性。随着居民可支配收入的不断提高，消费者更多的愿意选择工艺性强的商品，相对的，以从前的老旧工艺生产出的商品正慢慢的进入淘汰边缘。例如，更多的消费者愿意购买基于镂空、3D 工艺生产的黄金饰品，而非购买笨重的传统工艺黄金饰品。二、太原黄金珠宝企业与一线城市相比，太原黄金珠宝知名企业相对较少，集中化程度相对较高。目前，太原珠宝知名企业主要有以下几类：1. 全国性品牌的代理商：老凤祥、明牌2. 地方自主品牌缔造者宏艺珠宝、cc 卡美、诗普琳、尚韵钻石3. 黄金交易平台中国黄金、五一金店（老庙）4. 国有改制企业银河金店、大同银星金店5. 外地企业自营六福、周大福、周生生、周大金等三、太原黄金珠宝企业经营特点太原本地珠宝首饰生产厂家凤毛麟角，可以粗略加工的手工作坊也寥寥无几，基本都以成品批发或零售为主。太原珠宝首饰企业主要有以下的几种经营模式。1. 生产太原市面上可知的黄金生产厂家仅宏艺...