野马整合营销传播 -------狂放不羁的野马 一、市场分析 随着政府鼓励汽车消费的一系列政策的实施出台，2 0 0 9 年中国的汽车市场出现了“井喷式”的增长，全年汽车总需求增长了5 1
6 %，其中乘用车也增长了5 1
6 %，微型客车增长8 5
7 %，商用车增长3 5
7 %，特别是商用车，全球也没有增长这么快的
总的数量增长了4 6 5 万辆，4 6 5 万辆的概念，几乎等同于全球第三大汽车市场日本去年全年销售总量4 6 1 万辆
其中自主品牌居首位，占轿车销售总量的2 8
2 2 ％，其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系，分别占轿车销售总量的2 6
8 8 ％、2 0
4 4 ％、1 4
0 7 ％、5
5 6 ％、4
5 2 ％和0
1 、中国进口车市场分析 以中国汽车市场整体快速增长为基础，中国进口车市场需求增长十分强劲，出现全面、快速增长势头，2 0 1 0 年 1 ——5 月，进口车上牌量达 2 4
4 万辆，增速高达 9 4
如下图所示： 2 、高速增长的原因： （1） 经济持续回升是整个汽车市场包括进口车市场的快速发展的基础
（2） 跨国公司高度重视中国市场，持续加大对中国进口车市场的投入
（3） 符合升级消费需求的SUV 车型，以及中低排量进口车型的日益丰富，促进进口车市场的快速发展
二、产品分析 1962 年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车——野马车
它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57 型“野马战斗机”，福特汽车将这辆跑车命名为“野马”
1966 年即投产后不到两年，福特便生产出第1 百万辆野马汽车
野马车辉煌的销售业绩是与其独特周密的整合营销策略密不可分的， 经过七十年代与八十年代，野马从一个矮壮的、堂皇的机器变成了一部线条简洁、活泼的汽车
