野马整合营销传播 -------狂放不羁的野马 一、市场分析 随着政府鼓励汽车消费的一系列政策的实施出台，2 0 0 9 年中国的汽车市场出现了“井喷式”的增长，全年汽车总需求增长了5 1 .6 %，其中乘用车也增长了5 1 .6 %，微型客车增长8 5 .7 %，商用车增长3 5 .7 %，特别是商用车，全球也没有增长这么快的。总的数量增长了4 6 5 万辆，4 6 5 万辆的概念，几乎等同于全球第三大汽车市场日本去年全年销售总量4 6 1 万辆。其中自主品牌居首位，占轿车销售总量的2 8 .2 2 ％，其次为日系、德系、美系、韩系、法系和意系，分别占轿车销售总量的2 6 .8 8 ％、2 0 .4 4 ％、1 4 .0 7 ％、5 .5 6 ％、4 .5 2 ％和0 .3 1 ％。 1 、中国进口车市场分析 以中国汽车市场整体快速增长为基础，中国进口车市场需求增长十分强劲，出现全面、快速增长势头，2 0 1 0 年 1 ——5 月，进口车上牌量达 2 4 .4 万辆，增速高达 9 4 .6 %。如下图所示： 2 、高速增长的原因： （1） 经济持续回升是整个汽车市场包括进口车市场的快速发展的基础。 （2） 跨国公司高度重视中国市场，持续加大对中国进口车市场的投入。 （3） 符合升级消费需求的SUV 车型，以及中低排量进口车型的日益丰富，促进进口车市场的快速发展。 二、产品分析 1962 年，福特汽车公司开始研发了野马的第一辆概念车——野马车。它是一部发动机中置的两座跑车，为了纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57 型“野马战斗机”，福特汽车将这辆跑车命名为“野马” 。1966 年即投产后不到两年，福特便生产出第1 百万辆野马汽车。野马车辉煌的销售业绩是与其独特周密的整合营销策略密不可分的， 经过七十年代与八十年代，野马从一个矮壮的、堂皇的机器变成了一部线条简洁、活泼的汽车。 1994 野马在造型上进行了重大的改进，动力更加充沛，高性能源自福特特种汽车设计组的出色设计，销售时打的口号是“本色不改”。 90 年代余下的时间中，野马以新的线条与曲面塑造了一款带有怀旧情调的汽车，当然，马力更为强劲了。野马在银幕上也出尽了风头，包括007 影片《金手指》和《金刚钻》史蒂夫麦圭恩主演的《Bu llitt》，以及《惊情 60 秒》都有福特野马的身影。 三、消费者分析 根据野马车的特性我们把受众定位 20-35岁之间；未婚，以同居为多；一线城市家庭年收入 30-50万元，二三线城市家庭年收入 15-30万元；供职...
