CI 与 VI 的 区 别 CI， 也 称 CIS， 是 英 文 Corporate Identity System 的 缩 写 。 CI 目 前 一 般 译 为 “ 企 业 视 觉形 象 识 别 系 统 ” 。 CI 是 一 种 系 统 的 名 牌 商 标 动 作 战 略 ， 作 为 企 业 形 象 外 化 的 “ 根 ” ， 企 业 经 营 理 念 和 行 为 规程 两 大 系 统 ， 是 经 过 了 大 量 调 查 、 精 心 研 究 而 制 定 的 ， 是 指 导 整 个 企 业 运 行 的 行 为 准 则 ， 是一 种 企 业 的 发 展 规 则 。 这 种 准 则 与 规 则 ， 通 过 一 系 列 的 行 为 操 作 ， 广 泛 向 社 会 公 众 传 达 ， 以便 在 公 众 中 建 立 良 好 的 名 牌 商 标 形 象 ， 从 这 层 意 义 上 看 ， CI 就 是 一 种 战 略 。 CI 是 企 业 的 目 标 、 理 念 、 行 动 、 表 现 等 为 一 体 所 共 有 的 统 一 要 领 ， 是 企 业 在 内 外 交 流 活 动中 ， 把 企 业 整 体 向 上 推 进 的 经 营 策 略 中 重 要 的 一 环 。 具 体 地 把 CI 内 容 进 行 细 分 ， CI 的 底 流是 企 业 基 盘整 体 的 主脑部分 ， 是 企 业 存在 的 唯一 根 本。 CI 的 确立 是 把 企 业 划为 与 别 人不同的 实体 ， 如“ 这 就 是 我！” 一 样。 明确的 主张自我， 就 是 CI 本质中 最为 基 本的 法则 。 尤其在 21 世纪， 企 业 已从 综合经 营 的 做法开始转向 较为 专门的 经 营 轨迹上 来， CI 强调 自我的 法则 便 成了 企 业 谋求巩固事业 基 盘时所 依赖的 手段。 I 就 其企 业 自身来说， 应该是 指 为 了 企 业 的 同一 性和 主体 性， 而 主体 性的 根 本意 义 是 “ 我是谁” ， 对自我的 认同；从 同一 性来看 ， Identity 是 企 业 本身某些事物的 共 通 性。 因此， 企业 CI 战 略 是 由企 业 的 经 营 行 为 （Behavior）、 经 营 理 念 （Mind）、 经 营 哲学（Philosophy）、发 展 战 略 、 生产规 模、 技术实力、 产品及服务、 社 会 责任等 各种 实体 性和 实用性信息统 一 整理...
