2011 年“五一”全国大型促销活动方案【活动背景及目的】1、市场临近一年一度的“五一”黄金周，各级市场销售旺季到来。“淡季取势，旺季取利”，推出全国性的系列促销活动，回馈经销商及消费者；并以此为契机，提升专卖店单店销量，增加销售额，抢占五一家具销售份额；2、通过系列主题活动加强终端和媒体曝光率，进一步提升品牌美誉度和忠诚度；3、避免使用直接折价等有损品牌形象的促销方式，采用礼金券等变相促销手段，阶段性取代专卖店议价成交的传统销售方式。有利于树立品牌口碑，为将来实现全国统一售价、发行全国通用的“xxxVIP 卡”收集市场调查数据；4、借助公司招商大会、广州展会传播的品牌信心，利用五一节点开展大型促销活动，提升客情关系，增强经销商信心，为下一阶段渠道拓展、市场维护提供铺垫；5、“一个针对所有人的方案，就是糟糕的方案”——营销大师科特勒。因此，“目标区分，统一实施，总部指导，区域执行”是本次活动方案的制定和执行原则。【活动时间】2011 年 5 月 1 日——2011 年 5 月 7 日【参与对象】全国范围内 xxx 加盟专卖店。【策划思路】在五一“劳动节”的背景下，以xxx 家具“爱住我家”作为活动主线，在全国范围内同步开展“爱劳动——五一劳模免费领家具”、“爱爸妈——拍孝心照片，换购物优惠”、“爱Baby——五一同龄儿童独享 xxx 好礼”“爱我家——老订单换取礼金券”、“一件也特价套、餐更实惠”等五个活动内容，以提升企业品牌责任感和号召力为主，以提高销售产出值作为重要目标。【活动主题】xxx 携手 xx 百城千店贺“五一”劳动最光荣爱住 xxx【促销文案】xxx 携手 xx 百城千店贺“五一”劳动最光荣爱住 xxx●爱劳动——万件家具赠劳模●爱爸妈——孝心照片换优惠●爱 Baby——“5.1 宝宝”享好礼●爱我家——老订单换礼金券●一件也特价套餐更实惠【活动内容】第一项：爱劳动——万件家具赠劳模 *全国范围内，地市以上级五一劳模，凭“五一”奖章或奖状，5 月 1 日前在当地专卖店提前预约登记，可在活动期间到店内免费领取指定款产品一件，数量有限，领完即止。* 赠送家具办法：1、4 月份备货且在 4 月 15 日前下单汇款超过 8 万元的经销商，或是在五月一号前（含5.1 期间）开业的新加盟专卖店，统一由公司免费提供 5 件价值 1000 元以内的 xxx 产品，帮助经销商开展本活动。4 月 10 日前，由公司跟单组统计数据，与拓展经理沟通后，报至品...
