《广播电视广告》1、什么是消费者洞察，请谈谈你对消费者洞察的理解？P103答：经济学对消费者的两种看法：1、认知心理学。认知心理学认为消费者是理性的进行购物，因此强调法则、数据，已经对数据进行客观的分析。2、行为心理学。行为心理学认为消费者并非想象的那样理性，而是在冲动的氛围下进行购买，因此强调对个体行为的关注，对个别事件的关注，并对此进行解释，是主观的，但又是活生生的。消费者在很大程度上属于行为心理学而非认知心理学范畴。1、洞察不是观察，观察只是记录人们所做的或所说的，而洞察则是回答人们为什么会那样，我们要识破和看穿，通过观察人的外在行为从结构上去把握其整个的内在心理结构和行为模式。2、消费者洞察要从研究个体行为开始，然后再去探索其共通性。也即是说我们做洞察是“关注一个人整个的全方位的生活的侧面”。我们就是通过寻找这个人整个的生活里面的各个侧面，我们来发现他是拥有什么样的行动方式，或者说他把什么看的是最重要的，也就是说他的消费最深处里面是什么东西，我们要去寻找这个心灵的按钮。3、洞察的目的。通过洞察寻找消费者内心的细微变化与他的购买行为之间的链接，也即是通过洞察来找到“心灵按钮”。同时，通过洞察，可以对消费者的购买系统做更深入的了解，在购买过程中的每个环节发现沟通的机会。2、谈谈你对蒙态奇的理解？P61s答：在电影创作中，根据主题的需要、情节的发展、官正的注意力和关心的程度，将全片所要表现的内容分解为不同的段落、场面、镜头、分别进行处理和拍摄。然后再根据原定的创作构思，运用艺术技巧、将这些镜头、分别进行处理和拍摄。然后再根据原定的创作构思，运用艺术技巧，将这些镜头、场面和段落合乎逻辑地、富于节奏地重新组合，使之通过形象见相辅相成和相反相成的关系，相互作用，产生连贯、对比、呼应、联想、悬念等效果，构成一个连绵不断的有机的艺术整体——一部完整地反映生活、表达思想、条理贯通、生动感人的影片。这种构成一部完整影片的各种技巧和技法成为蒙太奇。蒙太奇的三层含义1、影视剪接层面，即蒙太奇是一种镜头组接的技巧，即镜头与镜头之间按照什么方式组接城一个蒙太奇句子，句子与句子之间有按照什么方式组接城蒙太奇段落。2、影视观念层面：蒙太奇这一术语体现出了一种观念。一方面我们摆脱了摄影机的记录功能，而开始进入对现实世界的解释和表现领域。另一方面，它摆脱了我们惯常的线形思维的逻辑束缚，逐渐认识到我们自身的视...
